品牌建設(shè)匯百利于一身馳名商標，領(lǐng)跑衢州經(jīng)濟

     浙江在線12月23日訊 今年11月29日，在國家工商總局剛剛公布的最新一批“中國馳名商標”中，“常山胡柚”和浙江開關(guān)廠有限公司的“第1157305號圖形”(即商標圖案)名列其中。至此，衢州市現(xiàn)共有7件“中國馳名商標”，其余5件分別是：不老神、巨化JH、001、開山、開化龍頂及圖形。

    據(jù)市工商局局長王春中介紹，早在2005年，衢州市中國馳名商標數(shù)量還是零，當年，市工商局出臺《關(guān)于進一步推進商標品牌戰(zhàn)略的實施意見》，提出今后一個時期商標品牌建設(shè)工作目標。2006年，又出臺《衢州“十一五”商標發(fā)展規(guī)劃》，全面加快“十一五”商標品牌建設(shè)。從2006年“不老神”獲得衢州首個“中國馳名商標”之后，我們每年都有一件“中國馳名商標”，今年則是首次在同一年度中獲得兩件“中國馳名商標”。到目前為止，全市累計有7件商標被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”，浙江省著名商標共有101件，衢州市著名商標共有274件。

    業(yè)內(nèi)人士分析，自1984年我國加入《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，成為其第95個成員國，開始對馳名商標進行系統(tǒng)工程建設(shè)，并從1989年有了第一批“中國馳名商標”以來，20年后的今天，衢州市不僅完成了零的突破，進入了品牌建設(shè)時代，而且開啟了各行業(yè)馳名商標領(lǐng)跑經(jīng)濟的新時期。

    品牌建設(shè)匯百利于一身

    “我們現(xiàn)在胡柚的新包裝都用上了印有‘中國馳名商標’的標志，全省超市里賣的胡柚也都提了價，從原來的每公斤3元提到4元。”12月16日，常山縣大寶山柑橘專業(yè)合作社理事長彭國方興沖沖地對記者說，“因為我們的胡柚本身品質(zhì)好，現(xiàn)在又拿到了‘中國馳名商標’這塊金字招牌，消費者都認可和接受這個價格，我們與外面交流時說話的聲音都響了。接下來，我們還要進軍全國超市。”

    對于商標品牌建設(shè)的好處，比彭國方更有感觸的是開化縣茶農(nóng)廖明興。據(jù)廖明興介紹，他從事龍頂茶生產(chǎn)加工已有9年歷史，而在2010年1月，開化龍頂取得“中國馳名商標”前后，最大的對比是他生產(chǎn)的茶葉“好賣了不知道多少！”“今年，我的茶葉10月份就賣完了，我現(xiàn)在自己喝的還是到別人那里去買來的。”廖明興說，“同樣品質(zhì)的茶葉，早幾年真是難賣，半個月賣不掉一袋(五六十斤)。”他明年還將再增加茶園80畝，并借助“開化龍頂”這個馳名商標的“響亮牌頭”，打造出自己的子品牌“明星扁茶”。

    據(jù)悉，“開化龍頂”自1998年啟動創(chuàng)牌至今，該縣茶葉年產(chǎn)量從1404噸增加到12000噸，銷售收入從181萬元增加到5.5億元，從業(yè)人員從0.2萬人增加到8萬人，生產(chǎn)企業(yè)從5家集體企業(yè)增加到400多家生產(chǎn)企業(yè)和300多家銷售企業(yè)，人均收入從900元增加到7100元。

    記者從巨化集團公司、浙江001集團有限公司、浙江不老神食品有限公司獲得的相關(guān)資料均顯示，這幾年家企業(yè)在創(chuàng)馳名商標前后，無論在企業(yè)效益和品牌價值提升上，都有著非常明顯的變化。

    巨化營銷中心副總經(jīng)理姜涵介紹：“原先‘巨化’品牌的市場評估價是65.7億元，2009年4月，‘巨化’成為‘中國馳名商標’后，當年的品牌價值77億元，如今，‘巨化’品牌價值達到105.75億元。目前，巨化公司80%以上的產(chǎn)品都是打‘巨化’品牌包裝營銷的，‘巨化’在同行業(yè)內(nèi)的認知度更是高達86.6%。”

    “001”是衢州市第二件‘中國馳名商標’，于2007年9月公布。據(jù)悉，該公司曾在2001年進行過一次品牌價值評估，當時的價值是10.148億元，后來雖未再有專業(yè)評估，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，應(yīng)已超過20億元。“獲‘中國馳名商標’后，所有變化中最突出的是外貿(mào)的增加。”據(jù)該公司總經(jīng)辦翁方明回憶，“創(chuàng)牌后的第一年里，001天線國外市場的銷售額從原先的幾百萬元猛增至1.4億元。”

    浙江不老神食品有限公司副總經(jīng)理葉小峰在談起創(chuàng)牌前后的變化時，更是多了一份別樣的激動與感慨，他回憶最快速最明顯的反應(yīng)是：“創(chuàng)牌的第二天，全國各地要求加盟的電話就打爆了，我們不得不立刻安排專人專線應(yīng)對。”

    商標品牌不只是個標識

    “中國馳名商標”的認定，在常人眼里只是個商標名及圖案。然而，對置身其中的企業(yè)和參與者來說，那決不僅僅是這些，而有著更深更廣的內(nèi)涵。正如今年新創(chuàng)“中國馳名商標”的浙江開關(guān)廠有限公司一位負責人所言：“有五十年歷史的浙江開關(guān)廠及1984年啟用的‘浙器’商標，在行業(yè)中原本就有非常大的名氣，‘中國馳名商標’的榮獲，就是一種肯定。然而，它不僅僅體現(xiàn)在這個標識上，公司非常重視馳名商標的獲得，并對接下來品牌的經(jīng)營維護有具體要求，其核心價值將以圍繞著創(chuàng)造企業(yè)先進文化為統(tǒng)領(lǐng)。”

    “品牌的背后是文化。”葉小峰認為，“品牌戰(zhàn)略實施離不開企業(yè)文化，特別離不開有內(nèi)涵的品牌文化。如‘不老神’的‘關(guān)愛’企業(yè)文化和‘堅持正道，堅忍不拔’的企業(yè)理念，都長期與品牌戰(zhàn)略相互滲透和互動并行，以使企業(yè)品牌價值得以全方位的詮釋。”

    葉小峰所說的這種詮釋，記者在《不老神》報和《001集團報》這兩份企業(yè)內(nèi)部刊物中都有所發(fā)現(xiàn)。

    在2006年6月22日的一期《001集團報》上，員工尹文華在《愛崗敬業(yè)、傾情奉獻》一文中寫道：“炎炎夏日，當你走近生產(chǎn)一線，員工們揮汗如雨，不停地工作，卻毫無怨言；寒冬之夜，為了確保按時交貨，你會看到員工們加班加點工作到深夜，卻無人離去。”

    不老神公司員工徐秀英，則在《一點一滴，并非微不足道》一文中坦言：“曾經(jīng)認為在這么大的一個公司里，服務(wù)員是微不足道的一個小卒子，什么事情只要按著要求去做就行?，F(xiàn)在想來服務(wù)員也是很重要的，我們的言行關(guān)系到公司的形象，公司的理念必須在我們服務(wù)員身上體現(xiàn)出來。”

    “常山胡柚”在今年被認定為“中國馳名商標”后，該縣有關(guān)部門即刻著手制定《“中國馳名商標”“常山胡柚”地理標志證明商標使用管理細則》。在該《管理細則》的討論稿中，設(shè)置了“中國馳名商標”使用的諸多條件，值得一提的是，除了相關(guān)硬件要求外，使用者還被限定于具有強烈品牌意識，良好市場信譽、暢通的銷售渠道、誠信的職業(yè)道德及較高的創(chuàng)新意識、風險意識的企業(yè)和經(jīng)營者。

    發(fā)展馳名商標目的是領(lǐng)跑經(jīng)濟

    記者從市工商行政管理局編制的《衢州市商標品牌發(fā)展報告》中看到：截至2010年12月底，全市注冊商標總量達8359件，其中馳名商標(含國家工商總局認定的“中國馳名商標”5件)15件，浙江省著名商標90件，衢州市著名商標247件，地理標志證明商標7件，這其中，衢州市的地理標志注冊證明商標數(shù)量名列全省同類證明商標數(shù)量前茅。

    市工商局商廣處處長蔣天祥認為：“衢州市商標品牌建設(shè)在‘十一五’期間取得了顯著成效，并在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了零的突破。然而，其實際意義不在于表面的數(shù)字變化，而是由此帶來的經(jīng)濟效益和對地方經(jīng)濟發(fā)展的支持帶動作用。2010年，全市馳名、著名商標共完成銷售收入達600億元，占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的60%。”

    據(jù)悉，無論是獲得馳名商標的所在地方政府還是企業(yè)，都努力促使馳名商標品牌效益發(fā)揮最大化，并對下一步的品牌建設(shè)做出了詳盡的規(guī)劃。

    因為馳名商標，“巨化”牌罐裝車用制冷劑今年首次進入美國市場，據(jù)巨化聯(lián)州致冷劑公司的蔡建平介紹，該公司本月底前將完成美國市場的30萬罐供應(yīng)量。因為馳名商標，001集團開展了品牌橫向擴張工程，現(xiàn)已向安徽、河南等省相關(guān)企業(yè)實施“001”品牌輸出，產(chǎn)品涉及穩(wěn)壓器、油煙機、節(jié)能燈等，今年僅此項收益即達四五百萬元。

    因為馳名商標，常山縣、開化縣政府都將相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為重點扶持，出臺各種獎勵、扶持和監(jiān)管政策，以期使品牌建設(shè)成效能落實到每一戶生產(chǎn)農(nóng)戶，帶動整個產(chǎn)業(yè)的健康、科學發(fā)展。據(jù)悉，常山縣相關(guān)部門正在為“常山胡柚”商標的國際注冊做準備工作，力圖將這一商標的保護擴大至全球范圍。

    “商標品牌建設(shè)將會成為推動衢州市經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，我們將立足工商職能，充分發(fā)揮商標品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用，助推衢州市企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、做大做強。”王春中介紹，“十二五”期間，衢州市將積極推動具有國內(nèi)外競爭力的制造產(chǎn)業(yè)群商標品牌發(fā)展，并大力發(fā)展具有區(qū)域特色的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)商標品牌、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)商標品牌，并爭創(chuàng)國際商標品牌。

    記者手記

    衢州會有更多的馳名商標

    從2006年，“不老神”成為衢州首個“中國馳名商標”以來，衢州的商標品牌建設(shè)正式進入了馳名商標時代。

    據(jù)記者了解，目前衢州又有一家企業(yè)遞交了“中國馳名商標”的申請，明年，衢州又至少有兩家企業(yè)會向“中國馳名商標”沖刺，浙江科力印業(yè)新技術(shù)發(fā)展有限公司就是其中的一家。

    “科力印業(yè)”辦公室主任林華介紹：“申報‘中國馳名商標’，2009年就被列入了公司的新五年發(fā)展計劃。我們公司現(xiàn)在國內(nèi)同行業(yè)中排名前三強，為進一步做強做大企業(yè)，提高公司品牌知名度，提升產(chǎn)品影響力，擴大市場份額，品牌建設(shè)是當務(wù)之急。”

    我們非常欣慰地看到，如“科力印業(yè)”一類對企業(yè)文化、企業(yè)品牌建設(shè)越來越重視的企業(yè)越來越多。

    確實，我們的商標品牌建設(shè)應(yīng)該得到高度重視。不要說與國內(nèi)最早一批馳名商標相比滯后了二十多年，單從現(xiàn)階段的省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)來看，我們的這項工作也已滯后許多。

    從市工商局編制的《衢州市商標品牌發(fā)展報告》來看，衢州市目前注冊商標總量偏少，注冊商標占全省總量的1.8%，服務(wù)業(yè)類注冊商標更少，只有528件，占全市注冊商標總量的6.32%，即平均133戶服務(wù)業(yè)企業(yè)只擁有1件注冊商標。而在馳名商標建設(shè)上，衢州市雖近年有了重大突破，但總量只占全省馳名商標總數(shù)的3.3%。

    同時，我們在商標品牌建設(shè)上，品牌區(qū)域優(yōu)勢還不明顯，如鑿巖機、特種紙、化工產(chǎn)品等行業(yè)呈現(xiàn)個體整體區(qū)域帶動作用不強等問題，商標品牌在拉動經(jīng)濟增長的作用有待進一步提高。

    為此，衢州市工商等部門近幾年通過積極引導(dǎo)、幫扶企業(yè)推進商標品牌建設(shè)，取得了一定成效。

    然而我們也看到，還有許多企業(yè)對此認識不足，尤其是一些外貿(mào)加工型企業(yè)，還需要理念的轉(zhuǎn)變。特別是我們有些在行業(yè)中有品質(zhì)、有知名度、有市場的企業(yè)，卻沒有商標品牌建設(shè)的跟進，讓人深感惋惜。

    一家馳名商標企業(yè)相關(guān)負責人就說：“我們當初是看到另一家各方面都不比我們強的同行企業(yè)都是馳名商標，才驟然感覺品牌的重要性。事實上，我們早已具備這個條件，只因為沒有商標品牌的包裝與保護，失去了許多市場機會。”

    (記者 楊林濤)