宋城股份：續(xù)寫“千古情”新篇章

    一樣的“千古情”俘獲不一樣的市場(chǎng)

    2011年戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——宋城股份(300144)于2012年2月15日推出了又一臺(tái)華美的視覺大餐，以2.5億巨資投入打造的大型歌舞——《吳越千古情》。該劇圍繞杭州歷史，以吳越爭(zhēng)霸、西施范蠡的愛情故事為主線，將“吳越文化”帶入世人的眼中。

    《吳越千古情》是繼《宋城千古情》之后推出的杭州地區(qū)又一臺(tái)具有鮮明文化特色的實(shí)景演出。也是宋城股份上市后推出的第一個(gè)“千古情”系列演出。公司表示《吳越千古情》的推出將使公司旅游演藝的高附加值得以更好地實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，《吳越千古情》將在游客定位與《宋城千古情》差別營(yíng)銷，對(duì)各層次的游客形成全方面的覆蓋。

    據(jù)了解，兩劇的差別營(yíng)銷具體表現(xiàn)在：一是取材不同，《宋城千古情》講述的是大杭州概念而《吳越千古情》取材自浙江更古老的愛情故事；二是消費(fèi)群體的不同，《宋城千古情》是以中高端團(tuán)隊(duì)游客為主，而《吳越千古情》是以中低端團(tuán)隊(duì)游客為，對(duì)各層次的游客形成全方面的覆蓋。

    行業(yè)分析師認(rèn)為，《吳越千古情》項(xiàng)目在杭州樂園的推出，利于公司繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)大顧客覆蓋面，并由此打開杭州樂園的增長(zhǎng)空間。

    目前，公司的“千古情”系列計(jì)劃正在漸次推進(jìn)。選址一線景區(qū)，每年投資2-3個(gè)異地復(fù)制項(xiàng)目，2015年實(shí)現(xiàn)十個(gè)左右“千古情”系列的全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)成為公司的發(fā)展宗旨。公司現(xiàn)已陸續(xù)在三亞、麗江、泰安和石林簽訂投資協(xié)議書并啟動(dòng)項(xiàng)目，其中，三亞項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在2012年度推出，率先發(fā)力。

    舊篇依然精彩

    宋城股份是我國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)之一，主營(yíng)主題公園和旅游文化演藝事業(yè)，被譽(yù)為“旅游文化演藝第一股”。“主題公園+旅游文化演藝”深度融合的經(jīng)營(yíng)模式，形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩大業(yè)務(wù)板塊：文化類主題公園宋城景區(qū)和游樂類主題公園杭州樂園。

    宋城景區(qū)是浙江省成立最早的文化類主題公園和首批國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)，景區(qū)秉承“建筑為形、文化為魂”經(jīng)營(yíng)理念，傾力打造的核心產(chǎn)品《宋城千古情》是國(guó)內(nèi)知名度較高的旅游文化演藝節(jié)目，開創(chuàng)了杭州地區(qū)旅游文化演藝的先河。該劇以杭州的歷史典故、神話傳說為基點(diǎn)，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段營(yíng)造如夢(mèng)似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。大型歌舞《宋城千古情》推出15年來，累計(jì)演出1.2萬余場(chǎng)，接待觀眾逾2800萬人次。每月一小改，每年一大改，常演常新的《宋城千古情》成為公司源源不斷的利潤(rùn)來源。

    2008~2010年宋城景區(qū)實(shí)現(xiàn)收入呈步步高之勢(shì)，分別為14,167.47萬元、18,759.84萬元和32,101.36萬元，在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比達(dá)到72%以上，毛利率平均為84.67%。

    2011年這塊業(yè)務(wù)增速依然，公司預(yù)計(jì)2011年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為21500萬元~23000萬元，比上年同期增長(zhǎng)31.6%~40.8%。

    公司未來拓展項(xiàng)目充足，各業(yè)務(wù)都在不斷更新與發(fā)展，盈利亮點(diǎn)層出不窮。多家券商均表示看好公司深度挖掘一線景區(qū)文化資源的拓展模式。

    同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃明確提出將建成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，中宣部、國(guó)家發(fā)改委于2月15日在京發(fā)布了《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、2月16日七部委聯(lián)合發(fā)文《加強(qiáng)金融大力支持旅游業(yè)加快發(fā)展》，公司作為政策鼓勵(lì)的文化與旅游融合的企業(yè)，有望享受政策紅利，宋城股份將給投資者奉獻(xiàn)更多精彩。