城鄉(xiāng)市場共現(xiàn)繁榮 掘金消費升級正當時

    從十二個五年規(guī)劃綱要4中的擴大內(nèi)需戰(zhàn)略可以看出，擴大消費不僅已上升為國家戰(zhàn)略，而且成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的基點，消費在國民經(jīng)濟中的地位上升到前所未有的高度。消費增長不僅包括規(guī)模的增長，還包括結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。

    在當前國際經(jīng)濟疲軟導(dǎo)致出口形勢不樂觀、國內(nèi)投資大幅增長式微的當下，9月10日國家出臺了《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃（2011年-2015年）》。《規(guī)劃》明確，到2015年實現(xiàn)社會消費品零售總額32萬億元左右，實現(xiàn)總體規(guī)模指標翻番。而十八大報告中提出的城鄉(xiāng)居民人均收入翻番及收入分配改革將為擴大內(nèi)需和消費升級提供保障。

    10年間，城鄉(xiāng)居民的人均居住面積不斷提高，住房條件不斷改善。2011年，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積32.7平方米，比2002年增加8.2平方米；農(nóng)村居民人均住房面積36.2平方米，增加9.7平方米。這些數(shù)字昭示了這樣的事實：隨著中央對民生投入的增加，“居者有其屋”不再是夢想，城市經(jīng)濟適用房、農(nóng)村安居房，尤其是新農(nóng)村建設(shè)，徹底改變了城鄉(xiāng)居民的居住條件和農(nóng)村的居住面貌，越來越多的農(nóng)村居民住上了寬敞明亮的安居房。

    10年間，伴隨著假期的增加和收入的增長，旅游成了人們休閑度假的新方式，讀書、觀影等文化消費也逐漸成為人們的熱門選擇。2011年，國內(nèi)居民因私出境游6412萬人次，是2002年的6倍多；國內(nèi)旅游26.4億人次，是2002年的3倍多。10年間，文藝演出市場異彩紛呈，文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，文化消費成為拉動消費結(jié)構(gòu)升級的重要力量。同時，信息消費的迅猛發(fā)展，也帶動了消費領(lǐng)域的快速擴展，從規(guī)模上看，信息消費群體不斷增大；從信息內(nèi)容來看，信息消費領(lǐng)域不斷拓寬，以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新興信息消費在消費支出中的比重不斷提高。

    10年間，餐飲消費保持較快增速，成為居民消費的一大亮點。春節(jié)要吃“年夜飯”、高考結(jié)束要吃“謝師宴”、宅男宅女喜歡叫外賣、親朋好友聚會下館子……隨著人們消費習慣和社會潮流的變化，加上各種類型的商務(wù)宴請、公務(wù)接待以及旅游市場的快速發(fā)展，使得餐飲消費額不斷增長。10年間，餐飲業(yè)發(fā)展迅速，在零售總額中的市場份額不斷擴大。

    10年間，不僅汽車、住房等消費熱點異彩紛呈，消費結(jié)構(gòu)升級明顯加快，而且城鄉(xiāng)之間的消費增幅差距不斷縮小。統(tǒng)計顯示，2011年，我國城鎮(zhèn)消費品零售額156908億元，比上年增長17.2%；而隨著國家對“三農(nóng)”投入的加大，加上糧食價格上漲以及農(nóng)民稅費負擔下降，使得農(nóng)民收入有了較大幅度增長，不僅如此，農(nóng)村社會保障和公共服務(wù)水平的不斷提高、新型城鎮(zhèn)化的不斷推進、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、刺激消費政策力度的不斷加大，也使得農(nóng)村消費潛力得到了更充分的釋放，農(nóng)村居民物質(zhì)消費水平有所提高，并逐步從物質(zhì)消費為主向文教娛樂、休閑旅游等精神消費拓展，2011年鄉(xiāng)村消費品零售額4318億元，增長16.7%。2011年城鎮(zhèn)消費增速與鄉(xiāng)村消費增速差距縮小到0.5個點，表明10年間的支農(nóng)惠農(nóng)政策，讓農(nóng)民得到了實惠，也提高了農(nóng)民的購買力，農(nóng)村消費品市場得到了快速發(fā)展。盡管目前農(nóng)村居民的消費絕對額仍低干城鎮(zhèn)居民，但農(nóng)村居民人均消費支出年均增長速度卻快于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村消費市場已經(jīng)與城市消費市場出現(xiàn)了同步增長，共同繁榮的新局面。

    此外，10年間，我國的商業(yè)業(yè)態(tài)也發(fā)生了深刻變化，城鄉(xiāng)零售市場零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化格局，大型商場、購物中心、百貨店、超級市場、倉儲式商場、便利店、專業(yè)店、連鎖店、網(wǎng)購、小商品市場等各種零售業(yè)態(tài)共同生存，互為補充，極大方便了城鄉(xiāng)居民購物，滿足了不同層次的消費需求，拉動了社會消費品零售總額的增長。

    中國目前正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，而刺激內(nèi)需，引導(dǎo)和加快居民消費結(jié)構(gòu)不優(yōu)化與升級轉(zhuǎn)型，提高消費在經(jīng)濟中的占比，通過消費拉動經(jīng)濟增長，正成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的方向。隨著“十二五”規(guī)劃提出，要把擴大消費需求作為擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點，人們有理由相信，“十二五”期間，消費政策、消費體制、消費環(huán)境的進一步改善，將會刺激城鄉(xiāng)居民消費需求進一步增長,消費對經(jīng)濟增長的貢獻度也會顯著增強。

    擴消費重在服務(wù)升級 “掘金”消費看五行業(yè)

    服務(wù)業(yè)消費升級應(yīng)是啟動消費引擎的重要方向

    2010年我國商品消費規(guī)模是服務(wù)消費的5.2倍，文化、娛樂、旅游消費還有很大的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年一季度，北京、天津等城市居民的服務(wù)性消費增速高于消費總體增速。增長較快的主要動力來自餐飲服務(wù)、文化娛樂、教育費用、雜項服務(wù)等消費。這表明，服務(wù)業(yè)拉動消費的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。
 
以消費升級促消費增長 五大行業(yè)有“掘金”機會 
　　旅游：未來10年將是黃金10年，個人游、商務(wù)游興起以及旅游消費區(qū)域的升級將帶來發(fā)展新機；餐飲：連鎖、品牌、特色服務(wù)將是未來行業(yè)發(fā)展方向；汽車：未來行業(yè)機會主要存在于新能源汽車以及汽車后市場領(lǐng)域；家電：具有技術(shù)與成本優(yōu)勢的家電企業(yè)有可能成為家電企業(yè)整合的勝利者...
 
消費者品質(zhì)要求提升 產(chǎn)品升級和自主品牌空間大
　　市場上最大的事件莫過于消費者的轉(zhuǎn)變，消費者對品質(zhì)的要求，正是產(chǎn)品升級和自主品牌建設(shè)的空間所在。國內(nèi)消費正處于從功能滿足的訴求，上升到對產(chǎn)品品質(zhì)的需求這樣的階段，消費者在做消費決策時，不再單一考慮功能，考量價格，而是會把決策的訴求點放在品質(zhì)是否一流，品牌身份附加值是否足夠高端這樣一些產(chǎn)品要素上。

    擴大消費需求受制于很多因素，諸如個人腰包是否充盈，社會保障是否到位，消費環(huán)境是否優(yōu)良，有效需求是否旺盛，市場供給是否對路，消費理念是否成熟，消費結(jié)構(gòu)是否合理等等。但從經(jīng)濟、消費學理論上看，消費升級主要有三個方面的具體操作方法。