品牌引領(lǐng)“路橋制造”闖天下 驅(qū)動(dòng)自主創(chuàng)新

     浙江在線11月28日訊 一個(gè)蒸汽房賣(mài)到6萬(wàn)元，是市場(chǎng)上普通產(chǎn)品的6倍！沒(méi)錯(cuò)，歐路莎股份有限公司就敢標(biāo)這個(gè)價(jià)，這也正如公司董事長(zhǎng)林華友所說(shuō)，“這個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)人敢稱(chēng)自己是第一，我就敢稱(chēng)自己是第二。”

    今年5月，歐路莎股份有限公司的“歐路莎”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這是路橋區(qū)繼2007年吉利集團(tuán)有限公司的“吉利”及圖商標(biāo)，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后的第二件馳名商標(biāo)。此后，歐路莎衛(wèi)浴以每月增長(zhǎng)5%的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)三大著名衛(wèi)浴。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，路橋區(qū)注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)達(dá)16280件，居全市第二；國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)占全市的30.95%，居全市第一。同年，“路橋噴霧器清洗機(jī)”集體商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)。

    另一組數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，路橋區(qū)的五大主導(dǎo)行業(yè)中，有四大行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    不賣(mài)數(shù)量只賣(mài)品牌

    前不久，在“2012年臺(tái)州市路橋區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略論壇”上，路橋企業(yè)不賣(mài)“數(shù)量”只賣(mài)“品牌”的現(xiàn)象引起了眾人關(guān)注。

    產(chǎn)品要賣(mài)品牌，在路橋企業(yè)中已初步形成共識(shí)。14年前，歐路莎從5萬(wàn)元起步之初就定下了品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

    “我堅(jiān)信，‘名牌’是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫?，也是企業(yè)的‘金字招牌’，更是拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的‘綠卡’。”林華友說(shuō)。

    堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略讓歐路莎在當(dāng)下原材料價(jià)格、人工成本高漲的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，依然能從容應(yīng)對(duì)，“因?yàn)橛辛似放疲髽I(yè)已經(jīng)掌握了話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。”林華友將之歸功于品牌。

    對(duì)此，浙江菲格爾衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理張建有著同樣的感受，“商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，不僅能提高產(chǎn)品附加值，也能提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”張建說(shuō)，他在幾年前就為自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品在40多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。如今，菲格爾公司年產(chǎn)20萬(wàn)套沐浴屏和10萬(wàn)套沐浴房，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為浙江省規(guī)模最大的沐浴屏生產(chǎn)企業(yè)。

    據(jù)了解，路橋全區(qū)工業(yè)銷(xiāo)售收入50強(qiáng)企業(yè)中有四成以上是以著名品牌為龍頭組建的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)；憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和健全的品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，該區(qū)已有30只產(chǎn)品在全國(guó)同行同類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)量排名前十位，其中12只產(chǎn)品排名第一。

    “這些數(shù)據(jù)解碼后的背后就是‘路橋制造’的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高。”路橋區(qū)工商分局局長(zhǎng)羅中清表示。

    三角色掀起創(chuàng)牌高潮

    打造一個(gè)知名品牌，固然要依靠企業(yè)自身，但是品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，卻絕不是單個(gè)企業(yè)或者僅僅依靠企業(yè)界就可以實(shí)現(xiàn)的。

    在充分發(fā)揮企業(yè)主體作用的同時(shí)，品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略還需要充分發(fā)揮政府“推進(jìn)者、服務(wù)者、引導(dǎo)者”作用和社會(huì)各方的服務(wù)作用。

    早在2003年，路橋區(qū)就出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)路橋區(qū)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，第一次將品牌建設(shè)工作作為對(duì)鎮(zhèn)(街道)工作目標(biāo)考核的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

    近年來(lái)，路橋出臺(tái)了一系列政策措施，從企業(yè)管理基礎(chǔ)、技術(shù)改造、國(guó)家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等各方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行扶持。據(jù)了解，《關(guān)于鼓勵(lì)擴(kuò)大外貿(mào)出口的若干意見(jiàn)》、《路橋區(qū)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展基金管理辦法》等政策的出臺(tái)，都不同程度為企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)“走出去”加油鼓勁。

    作為創(chuàng)牌主力軍的路橋區(qū)工商分局也相繼開(kāi)展了“路橋制造、制造路橋”建設(shè)和以“樹(shù)正牌、售正貨、走正道”為內(nèi)容的品牌建設(shè)年活動(dòng)。

    今年，更是建立了詳細(xì)的創(chuàng)牌規(guī)劃，對(duì)符合條件和標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，積極推薦其參加省、市著名商標(biāo)認(rèn)定，并進(jìn)行“一對(duì)一”全程輔導(dǎo)、服務(wù)，建立起馳名商標(biāo)及省、市著名商標(biāo)培育庫(kù)，并通過(guò)企業(yè)走訪等方式及時(shí)對(duì)培育庫(kù)進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)管理，共指導(dǎo)幫助申報(bào)省級(jí)著名商標(biāo)10件，申報(bào)市級(jí)著名商標(biāo)12件。

    “目前我區(qū)已初步建立起市級(jí)著名商標(biāo)、省級(jí)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)‘三級(jí)一體’的梯級(jí)資源庫(kù)，三者互為關(guān)聯(lián)，保障了我區(qū)品牌建設(shè)的梯隊(duì)推進(jìn)。”羅中清表示。

    品牌驅(qū)動(dòng)自主創(chuàng)新

    “企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠產(chǎn)品，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)靠品牌。一個(gè)企業(yè)要想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，除了提高自身在國(guó)際上的知名度和商標(biāo)價(jià)值外，還必須切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。”路橋區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，該區(qū)已培育國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)企業(yè)1家、省級(jí)專(zhuān)利示范企業(yè)9家，市級(jí)專(zhuān)利示范企業(yè)23家。

    在品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，路橋的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)不斷提升產(chǎn)品科技含量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。巨科鋁業(yè)改變國(guó)內(nèi)高端鋁制品依靠進(jìn)口的歷史，榮鵬汽動(dòng)成為全國(guó)同行業(yè)產(chǎn)品全部外銷(xiāo)的唯一企業(yè)；歐路莎一年投入600萬(wàn)元資金，開(kāi)發(fā)出5個(gè)國(guó)際領(lǐng)先的新產(chǎn)品，在土地零擴(kuò)張的情況下，今年上半年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同期增長(zhǎng)30%。

    為了讓品牌更有力度地驅(qū)動(dòng)自主創(chuàng)新，路橋把轄區(qū)重點(diǎn)商標(biāo)企業(yè)信息都錄入工商部門(mén)的“重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”內(nèi)，定期進(jìn)行整理匯總。同時(shí)，通過(guò)12315投訴舉報(bào)中心、維權(quán)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)上舉報(bào)、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人等途徑擴(kuò)大“視聽(tīng)”，搜集線索來(lái)源，建立綠色打假通道，形成全社會(huì)參與護(hù)牌的工作新機(jī)制。

    “一條綠色打假通道讓企業(yè)有正義可伸張，一部區(qū)級(jí)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄讓企業(yè)品牌有了‘保護(hù)墻’，一個(gè)知名品牌數(shù)據(jù)讓企業(yè)品牌有了歸屬。在路橋，我們對(duì)自主創(chuàng)新有信心。”林華友說(shuō)。