麗水開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)三年駛?cè)搿皠?chuàng)品牌快車道”

     隨著《開(kāi)發(fā)區(qū)品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》于前不久正式出臺(tái)，以“十強(qiáng)品牌”評(píng)選推介、完善品牌培育庫(kù)、加強(qiáng)品牌培訓(xùn)輔導(dǎo)、完善品牌保護(hù)執(zhí)法體系、加大重點(diǎn)品牌獎(jiǎng)勵(lì)力度等為主要內(nèi)容的一攬子利好政策，已成為將麗水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)引入品牌創(chuàng)建“快車道”的強(qiáng)勁推手。

    作為麗水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)2013年度十件大事之一，“加快品牌建設(shè)，推進(jìn)品牌發(fā)展”所蘊(yùn)含的內(nèi)容，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了字面呈現(xiàn)的本意。根據(jù)市長(zhǎng)黃志平在《三年行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)時(shí)所作的指示，品牌建設(shè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，而通過(guò)區(qū)辦企業(yè)的品牌建設(shè)，打造出的將是集聚區(qū)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)品牌。

    一個(gè)商標(biāo)值多少錢？浙江飛雁羽絨制品有限公司給出的答案是——1500萬(wàn)元。2009年，飛雁公司啟動(dòng)年產(chǎn)40萬(wàn)件套床上用品、服裝及羽絨制品技改項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)正趕上金融“寒冬”，企業(yè)卻急需資金擴(kuò)大規(guī)模，兩難的困局令董事長(zhǎng)李佐一籌莫展。

    “沒(méi)想到實(shí)現(xiàn)破題的最大功臣，是‘飛雁’這個(gè)商標(biāo)。”李佐說(shuō)，當(dāng)時(shí)公司質(zhì)押“飛雁”商標(biāo)權(quán)順利申請(qǐng)到了1500萬(wàn)元貸款，而這個(gè)“商標(biāo)變資本”的成功試驗(yàn)，也成為飛雁公司實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其意義不言而喻。

    類似的案例并不鮮見(jiàn)。在政府引導(dǎo)、政策支持的有力推進(jìn)下，品牌建設(shè)作為著力點(diǎn)和突破口，為企業(yè)的“無(wú)形資產(chǎn)”不斷加碼，所釋放出的品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益正以乘數(shù)倍增加，而隨之帶動(dòng)的企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、質(zhì)量效益提升，也為開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)增強(qiáng)內(nèi)功實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，強(qiáng)化品牌建設(shè)離不開(kāi)強(qiáng)有力的“有形之手”。目前，開(kāi)發(fā)區(qū)不僅成立了品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組與品牌指導(dǎo)服務(wù)站，還建立健全了品牌梯級(jí)培育機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市著名商標(biāo)分別給予100萬(wàn)元、30萬(wàn)元和5萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。所有品牌意識(shí)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)前景好、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大的企業(yè)都被列入了商標(biāo)培育庫(kù)，并由精通品牌知識(shí)的工商責(zé)任區(qū)干部為具體聯(lián)絡(luò)人落實(shí)“一對(duì)一”幫扶。

    “目前開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)總量為665件，企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)68%，接近70%的目標(biāo)任務(wù)，各類馳名著名商標(biāo)的數(shù)量正在增長(zhǎng)迅速，品牌梯級(jí)培育成效已經(jīng)顯現(xiàn)。”據(jù)開(kāi)發(fā)區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為開(kāi)發(fā)區(qū)品牌建設(shè)三年行動(dòng)的首項(xiàng)工作，持續(xù)到今年12月的“十強(qiáng)品牌”評(píng)選和推介活動(dòng)為企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)牌擂響了“戰(zhàn)鼓”，評(píng)選過(guò)程不僅全面考核企業(yè)的品牌培育、管理、保護(hù)和近兩年納稅總額排名、行業(yè)內(nèi)排名等情況，還將企業(yè)品牌級(jí)別、持有時(shí)間及品牌所指商品的銷售額、市場(chǎng)占有率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全線納入，曾有行政處罰記錄、嚴(yán)重拖欠員工工資等“污點(diǎn)”的企業(yè)，都將被“一票否決”。

    “單靠硬件提升，很難真正做大做強(qiáng)企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵還在于‘軟實(shí)力’水平，這其中最重要的就是打造品牌。”對(duì)于品牌創(chuàng)建所帶來(lái)的變化，浙江中廣電器有限公司董事長(zhǎng)朱建軍深有感觸。近年來(lái)，通過(guò)對(duì)“中廣歐特斯”品牌的培育和推廣，中廣公司順利成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，僅今年上半年，中廣歐特斯空氣能熱水器就實(shí)現(xiàn)了1.48億元的銷售額，同比激增89%。