抓產(chǎn)業(yè)升級契機 中國木皮行業(yè)跨越發(fā)展

    耗材少成本低木皮日益流行

    近些年，木材資源匱乏問題已成為制約木材行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大難題。在原料經(jīng)常短缺、木材價格不斷高企的今天，木皮逐漸進入了人們的視野，并已經(jīng)被市場和消費者所接受。如今，無論是原材市場，還是家具企業(yè)，無論是家具商城，還是家具展會，人們都能很容易地發(fā)現(xiàn)各類木皮及其加工產(chǎn)品。

    興業(yè)木材市場的經(jīng)銷商指出，回顧木材行業(yè)過去的發(fā)展路程，不難發(fā)現(xiàn)貼紙、貼木皮和實木制造曾是最流行的三種創(chuàng)作形式，但隨著人們生活水平和審美品味的提高，市場流行趨勢已悄然發(fā)生了變化。以家具為例，我們可以發(fā)現(xiàn)，由于人們喜歡親近自然以及對天然木材的熱愛，檔次較低、耐用性能較差的貼紙家具已經(jīng)淡出了人們的視線。與此同時，木材的日漸稀少，不僅使原材價格不斷上揚，也使得企業(yè)無法生產(chǎn)足夠多的實木家具產(chǎn)品滿足市場，因而實木家具的銷量相對有限。貼木皮家具則不同。各種天然木皮乃至珍貴樹種木皮在經(jīng)過比較先進成熟的技藝加工后，整套貼皮家具渾然天成，效果絲毫不亞于實木家具，同樣讓人覺得親切真實、典雅貴重，加之環(huán)保實惠、經(jīng)久耐用，深受廣大消費者特別是追求自然時尚的年輕一代的青睞。

    多年以來，經(jīng)過市場的多重考驗和洗禮，木皮憑借在價格和品質(zhì)方面的優(yōu)勢，越來越受到木制品企業(yè)的重視，不同層次的消費者也爭相購買木皮制品。不難預(yù)料，隨著貼木皮技術(shù)的進步以及木材資源的不斷減少，市場對木皮產(chǎn)品的需求將得到進一步擴大，木皮和貼木皮制品也將變得更加流行。

    消費市場疲軟木皮行情趨淡

    木皮行業(yè)前途光明、充滿希望，但并非一片坦途。作為木材行業(yè)鏈中的一環(huán)，木皮行業(yè)必然受到其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響。2007年，人民幣升值、出口退稅調(diào)整、各種成本上升等一系列因素對木材加工行業(yè)產(chǎn)生了前所未有的沖擊，家具、裝修等行業(yè)利潤大幅縮水，國際競爭力下降，生存壓力日益加大，整個行業(yè)進入一個低迷期。從2008年上半年行情來看，產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的惡化對木皮市場的不利影響仍在繼續(xù)，整體銷量較往年下降30%左右。

    興業(yè)木材市場是業(yè)內(nèi)知名的原材市場，市場聚集了近200家木皮企業(yè)和經(jīng)銷商。興業(yè)木材市場木皮行情就是反映行業(yè)走勢的晴雨表，通過興業(yè)市場的情況可以管中窺豹，從而掌握木皮行業(yè)的最新動態(tài)。據(jù)市場租戶介紹，在經(jīng)歷了07年下半年的平淡經(jīng)營后，2008年上半年各類木皮的行情有所回暖，但整體銷量也只有往年水平的70%左右。尤其是從2008年5、6月開始，由于家具、裝修行業(yè)走向疲軟，很多租戶的銷量出現(xiàn)明顯下滑，部分生意欠佳的租戶的出貨量僅為往年同期50—60%左右。

    租戶分析認為，木皮銷量不及往年，主要原因就是家具等行業(yè)需求不旺，如部分競爭力較弱的中小型家具企業(yè)面臨倒閉甚至已經(jīng)倒閉，從而導(dǎo)致整個市場對木皮的需求量減少。

    而造成這種局面的原因是多方面的，從2007年開始，人民幣迅速升值、出口退稅政策調(diào)整、各項成本的提升以及市場競爭日趨白熱化，使家具企業(yè)的利潤縮水不少；另外，股市、樓市行情下挫，使家具、裝修等需求減少，導(dǎo)致木材加工業(yè)盈利空間進一步減小。在這些因素的綜合作用下，木材加工企業(yè)及裝潢裝飾企業(yè)的生存發(fā)展能力受到極大削弱，從而直接影響到木皮市場的行情，而且，這種萎靡的行業(yè)態(tài)勢至今尚未得到根本性的改變。

    市場震蕩調(diào)整洗牌后前景更好

    任何行業(yè)均無法躲避市場機制的作用。當行業(yè)發(fā)展到一定程度，必將面臨結(jié)構(gòu)升級、資源重組等重大問題。面對結(jié)構(gòu)升級和行業(yè)洗牌，興業(yè)木材市場各個木皮企業(yè)和經(jīng)銷商多舉措應(yīng)對環(huán)境變化，力求掌握經(jīng)營主動權(quán)。曾有興業(yè)木材市場的租戶指出，在木材行業(yè)調(diào)配資源、優(yōu)勝劣汰的轉(zhuǎn)型期間，眾多木皮企業(yè)和經(jīng)銷商遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，在這個行業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵節(jié)點上，需努力提高自身競爭力，突破現(xiàn)有瓶頸，積極改變經(jīng)營策略以謀求新的轉(zhuǎn)機和發(fā)展空間。筆者走訪興業(yè)市場各租戶時，發(fā)現(xiàn)木皮經(jīng)銷商通過各種途徑化解當前困局，尋找新的發(fā)展空間。

    擴大經(jīng)營范圍是一種常見的方法。由于家具裝修企業(yè)不景氣以及產(chǎn)品更新?lián)Q代等原因，木皮企業(yè)和經(jīng)銷商原有的品種很難實現(xiàn)暢銷，為了扭轉(zhuǎn)形勢，興業(yè)市場有很多木皮企業(yè)和經(jīng)銷商一方面擴大拓展產(chǎn)品種類，生產(chǎn)銷售以前沒有經(jīng)營的產(chǎn)品，另一方面擴大拓展營銷渠道，搶占更多的市場份額。以興業(yè)木材市場藍旗木業(yè)為例，該公司之前以生產(chǎn)銷售椴木、柞木、西南樺、桃花芯、黃云香等國產(chǎn)木皮為主。近年來，該公司也開始經(jīng)營進口木皮，如美國的櫻桃、楓木、紅橡、黑胡桃，非洲的奧古曼、花梨，還有歐洲白櫸、印尼黑檀等。藍旗木業(yè)的工作人員介紹，這樣就可以為客戶和市場提供了新的選擇，拿下了更多的訂單，與此同時，該公司積極發(fā)展國外市場，獲得了不錯的銷售業(yè)績，每年銷售量呈遞增趨勢。

    采購優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增加出貨量是一種途徑。雖然木材行業(yè)暫時處于低迷期，但也有部分租戶根據(jù)市場缺口進購優(yōu)質(zhì)貨源，從而保證了門市出貨量，其出貨量始終未受到太大沖擊。如明美木業(yè)經(jīng)營的美洲楓木木皮，由于此類木皮材質(zhì)優(yōu)良、制作精細、貨源緊俏，往往供不應(yīng)求，貨源一到門市即被搶購一空，其價格也隨市場供求形勢而上揚，比2007年底上漲了3—4元，如AA級美洲楓木現(xiàn)報18—25元/平米，AAA級美洲楓木現(xiàn)報28—35元/平米。

    提高原木利用率和木皮附加值是突破技術(shù)瓶頸的關(guān)鍵。木材資源緊缺將長時間制約木材行業(yè)發(fā)展，如何利用木材并提高利用率和附加值成為轉(zhuǎn)型時期相關(guān)企業(yè)必須思考的技術(shù)問題。興業(yè)市場的租戶透露，現(xiàn)階段，受制于加工設(shè)備和技術(shù)的限制，我國木皮生產(chǎn)加工利用水平有待提高。如天然木皮加工存在刨穿、厚度不均、數(shù)量不勻、無專門打包袋等缺陷。為改變這一現(xiàn)象，中城、藍旗等有實力的木皮企業(yè)走上了技術(shù)革新、綜合發(fā)展的道路，這些企業(yè)一方面降低生產(chǎn)成本，增強市場競爭力，如藍旗提倡在國外熏蒸的原木若在國內(nèi)熏蒸，可使木皮價格減少3—5%；另一方面，這些品牌企業(yè)利用自身的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢，從客戶需要出發(fā)，大力發(fā)展不同規(guī)格不同級別的木皮、封邊條、拼花、裝飾和地板料，豐富產(chǎn)品類別，提升產(chǎn)品附加值，為下游鏈提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

    規(guī)范標準和打造品牌是產(chǎn)業(yè)升級的必然要求。

    經(jīng)歷初期粗放式的發(fā)展后，我國木皮行業(yè)到了升級換代的重要時刻。在這樣大浪淘沙般的洗牌階段，我們更要認真研究國內(nèi)外市場的態(tài)勢，順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。從宏觀領(lǐng)域看，相關(guān)政府機構(gòu)、協(xié)會和企業(yè)應(yīng)根據(jù)我國木皮行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，共同攜手、積極推進行業(yè)規(guī)范和標準的制定工作，從而規(guī)范木皮生產(chǎn)和銷售，形成公平競爭、健康有序的木皮市場；從微觀領(lǐng)域看，木皮企業(yè)應(yīng)強化品牌戰(zhàn)略，克服現(xiàn)有的規(guī)模小、生產(chǎn)效率低、設(shè)備與技術(shù)水平不高等不利因素，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)品牌，實現(xiàn)品種多樣化、規(guī)格多樣化、服務(wù)精細化，以誠信立足市場，靠技術(shù)和品牌去贏得市場，打造一批有影響力的中國木皮企業(yè)。

    經(jīng)歷20多年的飛速發(fā)展，木材加工業(yè)已經(jīng)進入了一個新的調(diào)整階段，木皮產(chǎn)業(yè)因此引起的行情波動屬于正?，F(xiàn)象。在這輪經(jīng)濟調(diào)整期當中，會給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來陣痛與沖擊，但這不會導(dǎo)致木材行業(yè)從此一蹶不振。木材行業(yè)的消費市場仍在，木材行業(yè)的發(fā)展希望仍在。所以，只要產(chǎn)業(yè)鏈上的木皮企業(yè)認清現(xiàn)狀，在新的發(fā)展潮流中主動革新、注重品牌和質(zhì)量、走可持續(xù)發(fā)展道路，經(jīng)過市場洗禮后的木皮企業(yè)將會迎來新的發(fā)展契機。