紹興影院投資熱浪滾滾 是分蛋糕還是做蛋糕？

    5月1日，市區(qū)勝利東路世茂廣場(chǎng)九廳高檔影院迎客，開(kāi)業(yè)儀式上舉行了由影星劉嘉玲等剪彩的電影《東風(fēng)雨》的首映式，非常搶眼；魯迅故里咸亨新天地12廳影院已經(jīng)簽約；實(shí)力雄厚的魯迅電影城演繹“東進(jìn)序曲”。影院投資熱浪滾滾，紹興影業(yè)將是三足鼎立，觀眾‘利好’不斷。

    世茂影院：

    我們做的是文化，不是“看電影”

    走進(jìn)紹興市區(qū)勝利東路世茂廣場(chǎng)3樓國(guó)際影城，豪華的裝修和濃濃的文化氛圍，一下子吸引了記者的眼球。

    據(jù)該影城市場(chǎng)部經(jīng)理熊梅梅介紹，世茂廣場(chǎng)國(guó)際影城一共有9個(gè)放映廳，目前開(kāi)放了7個(gè)，還有兩個(gè)正在裝修中，即將對(duì)觀眾開(kāi)放。

    據(jù)說(shuō)世茂影院的營(yíng)銷經(jīng)理趙濱是從上?！巴凇眮?lái)的專業(yè)人才，負(fù)責(zé)策劃和維護(hù)，他對(duì)影業(yè)的視角很獨(dú)到：“我們做的是影視文化，不是‘看電影’?！彼f(shuō)，“2008年中國(guó)內(nèi)地電影票房突破40億元；2009年中國(guó)內(nèi)地電影票房突破60億元。按照這樣的發(fā)展速度，今年保守估計(jì)，國(guó)內(nèi)票房也有望突破90億元。但從目前中國(guó)13億人口共擁有有效屏幕數(shù)4700塊的現(xiàn)狀來(lái)看，與美國(guó)3億人口擁有4萬(wàn)塊屏幕相比，中國(guó)影院投資市場(chǎng)仍有著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。紹興是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿地段，400余萬(wàn)人口區(qū)區(qū)幾十塊屏幕，需求是顯然的?！?/p>

    “以前觀眾的理念就是‘到電影院看電影’，現(xiàn)在觀眾的理念是感受氛圍、享受視聽(tīng)。以前影業(yè)人的理念是‘負(fù)責(zé)把電影放好’，現(xiàn)在我們的理念是貼近觀眾感受、服務(wù)觀眾需求，把影院做得比家更休閑、更放松、更有感覺(jué)?！?/p>

    趙濱告訴記者，和電影文化最有聯(lián)系的零食就是爆米花和可樂(lè)。他們的爆米花玉米和椰油都是從美國(guó)直接進(jìn)口的，因?yàn)槊绹?guó)玉米起爆率高，口感好。椰油含量、油溫控制對(duì)爆米花的甜度影響很大，所以他們的從業(yè)人員都是精挑細(xì)選的?！氨谆ǜ耙曃幕?lián)系的比較緊密，我之所以單單介紹‘爆米花’，這也是體現(xiàn)我們?yōu)榱朔?wù)觀眾的良苦用心?！壁w濱說(shuō)，“我們是來(lái)紹興做蛋糕的，不是來(lái)分蛋糕的?！?/p>

    魯迅影城：

    “東進(jìn)序曲”，僅僅是我們的開(kāi)始

    “東進(jìn)序曲”是一部觀眾耳熟能詳?shù)睦想娪?，說(shuō)的是1940年，中國(guó)的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入了戰(zhàn)略相持階段，新四軍機(jī)智勇敢搞突圍、統(tǒng)戰(zhàn)，最終東上抗日取得勝利的經(jīng)典事例。這跟今天的魯迅影城處境頗為相似。

    魯迅電影院是紹興標(biāo)志性文化場(chǎng)所，伴隨一代又一代紹興人的成長(zhǎng)。不少紹興人青春和浪漫愛(ài)情的印記都留在了這個(gè)影院。影院在幾十年的歷史變遷中也一步一步走出圍城，走向壯大。2003年9月，魯迅電影院在原址上重建，成為五星級(jí)多廳電影城，是當(dāng)時(shí)全國(guó)地市級(jí)中唯一擁有最高星級(jí)的電影城，幾年來(lái)一直保持著很高的上座率。但是，世茂影院的開(kāi)張，還是牽動(dòng)了他們的神經(jīng)。連續(xù)幾天，紹興影業(yè)公司總經(jīng)理季凌都要求查看當(dāng)日的觀眾上座率報(bào)表。

    “從目前來(lái)看，世茂影院對(duì)我們魯迅影城的沖擊幾乎還沒(méi)有，但是凡事都要未雨綢繆，做好準(zhǔn)備?！奔玖枵f(shuō)，“魯迅影城跟紹興居民是有感情的，她不僅僅只是一處標(biāo)志性的文化建筑?，F(xiàn)在看來(lái)我們從一開(kāi)始制定的‘百姓影院’路線是正確的，在普遍的3線市場(chǎng)票價(jià)維持在60元左右的時(shí)候，我們二線影院也一直遵循這個(gè)規(guī)則，雖然是微利，但是我們文化惠民的普遍性帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益?！?/p>

    “我們的上座率那是‘相當(dāng)?shù)母摺??！奔玖栌哪卣f(shuō)，“周末基本維持在100%，平日也超過(guò)85%。因此，去年我們的票房收入突破1800萬(wàn)，平均每天票房大約在50萬(wàn)左右。我們的孑民電影院因?yàn)橛醒菟囈粔K在支撐，所以保留的兩個(gè)電影放映廳，環(huán)境很好，票價(jià)是市區(qū)最低的?！?/p>

    “魯迅電影城雖處市區(qū)的黃金地段，但畢竟受停車場(chǎng)地等客觀因素，也有了它某種局限性，紹興影業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在上虞新大通簽約裝修了一座連鎖影城，大概7月可以和觀眾見(jiàn)面。當(dāng)然，‘東進(jìn)序曲’剛剛拉開(kāi)，也許我們還會(huì)‘南征北戰(zhàn)’呢！”季凌說(shuō)。

    觀眾困惑：

    看“電影”，還是看“電影院”

    記者隨機(jī)在魯迅電影院門口采訪了一位觀眾，他是江西九江人叫姜明保，到紹興工作已經(jīng)12年了，平時(shí)也會(huì)到電影院來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，遇到喜歡的電影就看上一場(chǎng)。他說(shuō)：“我看電影還是比較純粹的，大概是年齡關(guān)系吧，像我們四十六七歲的人還是以劇情為主，環(huán)境和音響在其次，因?yàn)槲也皇前l(fā)燒友。但是，現(xiàn)在什么事情都講市場(chǎng)了，國(guó)內(nèi)外大片都能在全球同期上映，國(guó)內(nèi)的影片也大量涌現(xiàn)，并十分注意首映的操作，發(fā)行量自然上去了。中小城市的人能夠與全球人同時(shí)期享受新片的刺激，這在以前是不可能的，這應(yīng)該感謝電影發(fā)行的發(fā)展。但我覺(jué)得，現(xiàn)在好片子不多。只娛樂(lè)，不教育了。”

    但是，剛剛從廈門大學(xué)畢業(yè)參加工作2年的張少瑜對(duì)這種說(shuō)法很不認(rèn)同，她表示：“電影院的環(huán)境太重要了，到電影院來(lái)圖的是一種視聽(tīng)藝術(shù)享受，色彩、光影、環(huán)境、燈光，即便沒(méi)有情節(jié)也同樣可以感染人，比如油畫靜物，沒(méi)有具體情節(jié)，喜歡的人不依舊很多嗎？”

    “沒(méi)有矛盾沖突，就沒(méi)有戲劇。”同樣的問(wèn)題擺在紹興電視臺(tái)工作的王放這里有了另外的解答：“在看電影的過(guò)程中，人的任何的感官享受都不是孤立存在的，都必須依附在故事情節(jié)這條主線上。只有音響沒(méi)有情節(jié)，電影只能叫做‘音樂(lè)’，各種情感，要通過(guò)情節(jié)的發(fā)展才來(lái)體現(xiàn)和遷移。與劇中人物同喜同悲，同愛(ài)同恨，感受他們的苦辣酸甜，體味他們的人生百味，才能產(chǎn)生視覺(jué)和心靈上的震撼。影院是個(gè)文化綜合體，內(nèi)容和形式應(yīng)該高度統(tǒng)一，這樣才會(huì)擁有更多的觀眾?！?/p>

    專家學(xué)者：

    商業(yè)地產(chǎn)打文化需求“擦邊球”

    “在新中國(guó)60年的歷史變遷中，中國(guó)電影經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是在電影的產(chǎn)量、模式、影院等方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展?！苯B興文理學(xué)院學(xué)報(bào)副總編輯周一農(nóng)教授在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“從1950到1980那時(shí)候的娛樂(lè)設(shè)施非常匱乏，電影院的建設(shè)無(wú)疑給百姓生活帶來(lái)了一絲亮色，尤其是1978年改革開(kāi)放以后電影市場(chǎng)的逐步開(kāi)禁，直到上世紀(jì)90年代中期，影院還有一票難求的場(chǎng)景。但是，隨著電視機(jī)的普及推廣、文藝節(jié)目的不斷出新，單體電影院漸漸成為我們的回憶?！?/p>

    “目前的影院有兩個(gè)大的改變，一個(gè)就是硬件設(shè)備，包括環(huán)境和坐椅都有很大的提高，從單廳到多廳的變化，可以讓觀眾選擇不同的電影院。另外一個(gè)就是觀眾變化，人們看電影不僅僅看的是故事情節(jié)，還需要良好的環(huán)境、放松的心情、場(chǎng)地的氛圍和群體互動(dòng)的感覺(jué)?？傊?，現(xiàn)在電影的意義已經(jīng)不僅僅是電影的本身，而是綜合的文化體系和感知過(guò)程?！?/p>

    紹興文理學(xué)院成人教育學(xué)院院長(zhǎng)章融，卻從另外一個(gè)角度詮釋了電影院線投資的真正目的：商業(yè)地產(chǎn)。

    他認(rèn)為，在城市商業(yè)中心或者購(gòu)物中心中建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的多廳影院漸漸成為市場(chǎng)主流，“商品茂”是影院投資者和商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在尋找“共生”的可能。影院投資人和商業(yè)地產(chǎn)商的合作應(yīng)該是一個(gè)雙贏的局面，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目為影院提供觀影人群，影院也為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目帶來(lái)客流，提升項(xiàng)目質(zhì)量。

    但是，章融院長(zhǎng)同時(shí)指出，電影院線的建設(shè)也和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)以及百姓的消費(fèi)習(xí)慣緊密聯(lián)系的。紹興的消費(fèi)習(xí)慣還是比較保守的，消費(fèi)集中區(qū)域也僅僅從勝利路到魯迅路這一帶。上馬影院還是要慎重一點(diǎn)，包括停車位置都要預(yù)留，否則會(huì)相當(dāng)被動(dòng)。