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時(shí)間：2020年06月05日
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線下消費(fèi)漸暖 有連鎖餐飲企業(yè)創(chuàng)始人稱“挺過(guò)來(lái)了”
隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的進(jìn)一步穩(wěn)定以及相關(guān)政策的多方面支持，消費(fèi)市場(chǎng)的情況較疫情期間也開(kāi)始有所改善。
從《證券日?qǐng)?bào)》記者現(xiàn)場(chǎng)走訪的情況來(lái)看，與疫情期間相比，大多數(shù)商家實(shí)現(xiàn)了線下的正常營(yíng)業(yè)。另外，還有一位某連鎖餐飲企業(yè)的創(chuàng)始人王先生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示“挺過(guò)來(lái)了”。
新時(shí)代證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，整體上消費(fèi)可能還是負(fù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)大部分分項(xiàng)出現(xiàn)明顯改善，可選消費(fèi)改善速度整體加快，這與國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)一步改善、刺激消費(fèi)政策推出有關(guān)。
“各地政府和商家配合推出了眾多促消費(fèi)措施，很多地方通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的模式，提高消費(fèi)意愿。”潘向東表示，一些地方政府推出“夜經(jīng)濟(jì)”，對(duì)街邊小商販也進(jìn)行了適當(dāng)放松。還有一些商家通過(guò)讓利的形式積極促進(jìn)和拉動(dòng)消費(fèi)。
“我們?cè)谝咔槠陂g直到現(xiàn)在都在做一些打折讓利的活動(dòng)，包括拓展線上銷(xiāo)售渠道、研發(fā)新的產(chǎn)品、為線上專門(mén)研發(fā)折扣套餐等。”王先生表示。
王先生坦言，還是希望能出臺(tái)一些更多元化幫助企業(yè)的措施。同時(shí)，希望在消費(fèi)者層面，可以有更精準(zhǔn)定向的刺激消費(fèi)潛力的方式。而作為店家，也在通過(guò)多種形式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，線下消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，特別是商超、購(gòu)物中心、旅游景點(diǎn)等。居民跨省市流動(dòng)更加暢通，也有助于線下消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。
“影響下半年消費(fèi)市場(chǎng)的主要因素在于疫情防控形勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)已經(jīng)很穩(wěn)定，但是依然有海外輸入壓力，因此，在外需方面會(huì)產(chǎn)生一些影響。”付一夫表示，但是我國(guó)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)潛力大，在疫情期間線上消費(fèi)場(chǎng)景火爆，并且延續(xù)了下來(lái)。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在疫情期間曾走訪過(guò)北京部分地區(qū)的餐飲、商超、購(gòu)物中心等場(chǎng)所，6月1日記者再次走訪這些地區(qū)，注意到大部分商家實(shí)現(xiàn)了線下的正常營(yíng)業(yè)。
“不只是線下的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，很多商家為了促進(jìn)消費(fèi)，都在進(jìn)行促銷(xiāo)的活動(dòng)，并且也在運(yùn)用多樣化的方式，比如以舊換新、直播帶貨等。”付一夫表示，以舊換新這種方式，實(shí)際上是一種變相打折，是一種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。這種方式相當(dāng)于既刺激了消費(fèi)又?jǐn)U大了消費(fèi)意愿，同時(shí)擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模。
“直播帶貨這種創(chuàng)新的銷(xiāo)售方式，是一種超越傳統(tǒng)電商的表現(xiàn)，相當(dāng)于縮短了供應(yīng)鏈。”付一夫表示，政策和商家的各種舉措對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的回暖有較為重要的作用。而多地區(qū)發(fā)放消費(fèi)券，可以促進(jìn)提升消費(fèi)意愿，更加精準(zhǔn)的去刺激消費(fèi)。
“目前我的消費(fèi)支出相比疫情之前有所減少，主要是想做些儲(chǔ)蓄。另外，線下的一些消費(fèi)場(chǎng)景雖然都正常營(yíng)業(yè)了，但去的次數(shù)還是比以前少了些。”李女士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)道。
潘向東表示，提高消費(fèi)意愿方面，只要做好了保就業(yè)穩(wěn)企業(yè)，消費(fèi)自然會(huì)得到恢復(fù)。增加供給方面，疫情對(duì)消費(fèi)的供給端產(chǎn)生了抑制，商家通過(guò)推廣線上業(yè)務(wù)，緩解了供給約束。另外，政府支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展了農(nóng)村消費(fèi)。
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