提升購物體驗(yàn) 共享非遺之美

 

　　6月13日是2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”(以下簡稱“遺產(chǎn)日”)。遺產(chǎn)日前后，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司，國務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”;非遺相關(guān)單位、企業(yè)和非遺扶貧就業(yè)工坊也同期在各網(wǎng)絡(luò)平臺開展銷售活動。“此舉在于推動非遺更好融入當(dāng)代生活，讓人民群眾在非遺購物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。”文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

　　湘繡小擺件、苗族挑花小飾件、土家織錦圍巾、瀏陽夏布涼帽、桃源刺繡小提包……日前，湖南“非遺購物節(jié)·網(wǎng)紅直播帶貨大賽”落下帷幕，在“直播+展位+攤位”的展示、銷售模式下，這些產(chǎn)品成了網(wǎng)絡(luò)“爆款”，深受喜愛。本次大賽累計(jì)為超過200個(gè)非遺項(xiàng)目、300款非遺產(chǎn)品帶貨、代言，總成交額超過280萬元。大賽產(chǎn)生的十強(qiáng)將參加遺產(chǎn)日的湖南主場活動。

 

　　據(jù)了解，湖南“非遺購物節(jié)”在淘寶、拼多多、京東開設(shè)湖南非遺館，為全省152家扶貧就業(yè)工坊、139個(gè)非遺項(xiàng)目、259名傳承人提供產(chǎn)品展示展銷專業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)已摘帽貧困縣100%覆蓋，上線非遺產(chǎn)品5380種。

 

　　“非遺在帶動居家就業(yè)方面有著獨(dú)特優(yōu)勢，在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了重要作用。舉辦‘非遺購物節(jié)’，從消費(fèi)端發(fā)力，有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業(yè)工坊拓寬銷售渠道，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力脫貧攻堅(jiān);有利于讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗(yàn)自己的作品和產(chǎn)品，及時(shí)全面地了解當(dāng)下人民群眾的需求，進(jìn)一步提升技藝，促進(jìn)非遺傳承。”文化和旅游部非遺司一級巡視員王晨陽表示，非遺購物節(jié)也是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平臺，有利于讓社會公眾通過購買、使用非遺產(chǎn)品，認(rèn)識、了解這些產(chǎn)品背后的故事，尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，從中感受文化多樣性和人類創(chuàng)造力。

 

　　“目前有200多個(gè)品牌參與‘非遺購物節(jié)’，涉及20個(gè)省市自治區(qū)直轄市，其中湖北省有14個(gè)品牌參與。”京東集團(tuán)黨委副書記、副總裁曾晨說，榮寶齋、朱炳仁、張小泉等20多家非遺品牌的創(chuàng)始人、非遺傳承人將在遺產(chǎn)日當(dāng)天在線直播，介紹非遺技藝的歷史、藝術(shù)特點(diǎn)、如何融入現(xiàn)代生活等，讓非遺文化得到全方位展現(xiàn)。此外，“非遺購物節(jié)”將有“拍賣”專場，集中展示非遺傳承人的作品并進(jìn)行競價(jià)拍賣。曾晨說，“助力湖北非遺”專場將呈現(xiàn)酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類，助力湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

 

　　拼多多副總裁陳秋說，為推動眾多好吃、好用、好玩的非遺產(chǎn)品更好地走入千家萬戶，拼多多已聯(lián)合多省市，協(xié)助非遺傳承人進(jìn)行電商化運(yùn)營，并且已設(shè)置“非遺購物節(jié)”專區(qū)，對非遺產(chǎn)品進(jìn)行集中展示，打響非遺品牌。“對五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費(fèi)者喜愛的非遺產(chǎn)品，引入‘百億補(bǔ)貼’活動，幫助這些產(chǎn)品更好地進(jìn)入普通消費(fèi)者的家庭。”陳秋說。

 

　　美團(tuán)點(diǎn)評集團(tuán)副總裁陳榮凱介紹，美團(tuán)以“一個(gè)專題、一場聯(lián)合促銷和四場線下活動”的方式同步開展“非遺購物季”。其中，北京、上海、成都、廣州四地老字號線下活動，包括非遺產(chǎn)品展示、老字號技藝展示，同時(shí)邀請屬性相配的非遺網(wǎng)絡(luò)紅人、傳承人現(xiàn)身說法，讓普通老百姓在非遺購物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

 

　　“網(wǎng)絡(luò)平臺是年輕群體聚集和活躍的重要社區(qū)平臺，今年遺產(chǎn)日活動主要安排在網(wǎng)上舉辦，既是因?yàn)橐咔橛绊?，也是基于讓更多的年輕人易于接受、便于參與、樂于參與的考慮。”王晨陽說，年輕群體是“非遺購物節(jié)”的重要參與和消費(fèi)群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產(chǎn)品的過程中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風(fēng)采。

 

　　據(jù)了解，各省(區(qū)、市)均安排了本地區(qū)非遺宣傳展示主會場活動，并統(tǒng)籌各級文化和旅游部門組織各具特色、內(nèi)容豐富的非遺活動，營造濃厚的遺產(chǎn)日氛圍。比如，河北、湖南、四川、重慶、廣東等20個(gè)省(區(qū)、市)將舉辦本省的線上“非遺購物節(jié)”活動，山東、四川、廣東等12個(gè)省(區(qū)、市)將在歷史文化街區(qū)、景區(qū)等舉辦線下非遺展銷活動;寧夏將舉辦“非遺進(jìn)萬家·文旅展風(fēng)采”——寧夏黃河流域非遺系列展示活動;江蘇舉辦“云端相約 非遺相守”江蘇非遺云展覽活動;江西舉辦江西非遺體育、醫(yī)藥類項(xiàng)目保護(hù)成果網(wǎng)絡(luò)宣傳活動;遼寧舉辦遼寧非遺云直播活動等。

 

　　來源：人民網(wǎng)-人民日報(bào)

 

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