媒體運(yùn)營(yíng)被稱“最有潛力的職業(yè)之一”

 

    “未來(lái)隨著5G技術(shù)的普及，我國(guó)全媒體行業(yè)將會(huì)迎來(lái)黃金發(fā)展期……但目前我國(guó)全媒體運(yùn)營(yíng)方面的專業(yè)人才缺口還非常大，尤其是設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)類、營(yíng)銷類、經(jīng)營(yíng)類人才。”近日，中國(guó)電子商會(huì)競(jìng)賽組委會(huì)副主任周明在第二屆全國(guó)電子信息服務(wù)業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽，暨“北測(cè)數(shù)字杯”全媒體運(yùn)營(yíng)師國(guó)賽啟動(dòng)儀式上說(shuō)，“全媒體運(yùn)營(yíng)師是目前最有潛力的職業(yè)之一。”

 

    什么是新媒體運(yùn)營(yíng)：

 

    新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

 

    今年2月，“全媒體運(yùn)營(yíng)師”被列入人力資源和社會(huì)保障部等部門“官方認(rèn)證”的新職業(yè)之一，是指綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作，協(xié)同運(yùn)營(yíng)全媒體傳播矩陣的人員。

 

    但全媒體運(yùn)營(yíng)師并非新產(chǎn)生的職業(yè)。中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵指出，這一職業(yè)早已存在于我們的周圍，其從業(yè)人員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，“可以說(shuō)能進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體，均可納入全媒體這個(gè)行業(yè)。但不同的平臺(tái)給人最直觀的感受就是，受眾的不同和內(nèi)容格式的不同。全媒體運(yùn)營(yíng)師要在不同的平臺(tái)釋放不同的內(nèi)容，即使同一事件，新聞的表述方式都要依據(jù)平臺(tái)有所調(diào)整。簡(jiǎn)言之，為了受眾，換角度、換形式”。

 

    據(jù)悉，近年來(lái)，我國(guó)全媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模保持高速擴(kuò)張之勢(shì)，2017年市場(chǎng)規(guī)模為7558.4億元，同比增長(zhǎng)了21.5%，2018年行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為9000億元。

 

    “隨著5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國(guó)全媒體行業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期，未來(lái)市場(chǎng)前景十分可觀。”聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際職業(yè)技術(shù)教育與培訓(xùn)聯(lián)系中心秘書(shū)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)機(jī)器人學(xué)院綜合研發(fā)創(chuàng)新中心主任盛鴻宇認(rèn)為，媒介形態(tài)的革新與聚變對(duì)全媒體人才的能力結(jié)構(gòu)也提出了新的要求，行業(yè)發(fā)展逐漸向技術(shù)主導(dǎo)演進(jìn)，行業(yè)發(fā)展對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)類人才產(chǎn)生了大量需求。

 

    未來(lái)全媒體運(yùn)營(yíng)師的社會(huì)關(guān)注度、市場(chǎng)需求度將會(huì)越來(lái)越高，舞臺(tái)也必將越來(lái)越大，從事全媒體行業(yè)的崗位待遇也將越來(lái)越好。據(jù)招聘網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2014年-2018年，全媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)職位的人才需求量暴增了10.8倍，2019年總就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)2235萬(wàn)個(gè)，其中直接就業(yè)機(jī)會(huì)527萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)10%。“包括BAT、京東、新浪、頭條、快手等眾多互聯(lián)網(wǎng)名企，都對(duì)全媒體人才需求迫切，年薪收入可高達(dá)30萬(wàn)-50萬(wàn)元”。

 

    目前，我國(guó)高等職業(yè)院校也正在探索全媒體專業(yè)建設(shè)。在盛鴻宇看來(lái)，總體而言，我國(guó)高等職業(yè)院校的全媒體或新媒體相關(guān)專業(yè)與新媒體行業(yè)的需求還有較大差距，比如課程設(shè)置、人才培養(yǎng)相對(duì)滯后，專業(yè)發(fā)展缺乏個(gè)性；專業(yè)師資力量和資源供給不足，存在結(jié)構(gòu)性矛盾；專業(yè)教育的評(píng)價(jià)體系缺乏創(chuàng)新，一定程度上忽視了全媒體的新特點(diǎn)和新規(guī)律。

 

    因此，如何構(gòu)建科學(xué)合理、適應(yīng)需求的全媒體專業(yè)體系成為亟待解決的問(wèn)題。

 

    來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

 

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