"玩戶外"玩轉(zhuǎn)裝備產(chǎn)業(yè) 義烏市場(chǎng)一年可賣10億元

    以前，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者叫驢友；現(xiàn)在，專業(yè)和非專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)者更喜歡“玩戶外”這個(gè)稱呼。“玩戶外”既可以是游山玩水、野外露營(yíng)，也可以是懸崖攀登、水上漂流，有條件的甚至可以去北方或國(guó)外爬爬雪山，去森山老林探探原始風(fēng)景。

    相比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的興起還是近幾年的事情。但越來(lái)越龐大的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，給戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大的推動(dòng)作用。

    玩戶外運(yùn)動(dòng)：

    一套像樣點(diǎn)的裝備起碼三四千元

    算算時(shí)間，34歲的陳嘉文已有近4年的戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

    陳嘉文說(shuō)，自己喜歡上戶外運(yùn)動(dòng)純屬偶然。4年前的春節(jié)期間，陳嘉文接到好友的邀請(qǐng)，對(duì)方說(shuō)有四五個(gè)朋友請(qǐng)他去哈爾濱游玩，如果陳嘉文有空，可以一起去，順便去滑滑雪，探探深山老林。雖說(shuō)好友的朋友自己不認(rèn)識(shí)，但大家都是年輕人，又有大把的空閑時(shí)間，陳嘉文便爽快地答應(yīng)了。

    “按預(yù)定時(shí)間在火車站和朋友們碰了面，我馬上感到有些奇怪。”陳嘉文說(shuō)，讓他奇怪的是朋友們的穿著，“基本上每個(gè)人都是一件類似運(yùn)動(dòng)服的厚外套，寬大的褲子和街舞愛(ài)好者有的一拼，腳上的鞋子也不同與一般的旅游鞋，有一個(gè)人的手里還拿著一根像拐杖的伸縮棍。”

    火車上，大家相互介紹一番后，陳嘉文忍不住問(wèn)他們?cè)趺磿?huì)這副打扮。其中一個(gè)叫“老黃”的小伙子說(shuō)，這種上衣叫沖鋒衣，具有防水、保暖的功能，又非常透氣，運(yùn)動(dòng)過(guò)后容易排出熱汗；褲子叫沖鋒褲，也帶有防水功能，寬大的褲身和大口袋既方便活動(dòng)，又能裝不少小東西；腳上的鞋子是防水登山鞋，在一般的雪地里走遠(yuǎn)路都不用擔(dān)心濕鞋；那根拐杖似的裝備是伸縮型的登山杖，在爬陡坡時(shí)方便借力。

    “到最后我才明白，他們幾個(gè)人是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。”陳嘉文說(shuō)，他們除了身上穿的裝備外，每個(gè)人的大背包里還有不少他以前都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的東西：可以充煤氣的小爐、韌性十足的尼龍繩、比瑞士軍刀還要實(shí)用的多功能小折刀、可用來(lái)包扎傷口的小圍巾、設(shè)計(jì)緊湊的野外餐具等，背包最外面還有捆扎成卷的帳篷、防潮墊和睡袋。

    那次去哈爾濱，陳嘉文跟在“老黃”后面學(xué)了不少戶外運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，讓他喜歡上了這項(xiàng)耗費(fèi)體力、金錢，但能帶來(lái)身心愉快的運(yùn)動(dòng)。

    回義烏后，陳嘉文找“老黃”幫忙，也置辦了一套裝備。不過(guò)不算不知道，一算還真嚇了他一跳：一套沖鋒衣、褲花去近2000元；一雙徒步鞋700多元；帳篷、睡墊、睡袋一共近500元；戶外大背包一個(gè)，200多元，再加上小電筒、野營(yíng)餐具等，總共花去近4000元。

    參加戶外運(yùn)動(dòng)的次數(shù)多了，陳嘉文才知道這些裝備還算是比較便宜的，如果買純進(jìn)口的裝備，價(jià)格還得翻上一番。“不過(guò)，對(duì)我這樣的工薪階層來(lái)說(shuō)，玩戶外不是炫耀身價(jià)，而是一項(xiàng)自己喜歡的運(yùn)動(dòng)。因此，裝備只要性價(jià)比高一些就成，以后如果有錢了，會(huì)考慮買更好的品牌，好東西的質(zhì)量沒(méi)得說(shuō)。”

    受益玩戶外熱潮：

    義烏市場(chǎng)年銷售額10億元

    相比季文勇這樣的專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商，義烏市場(chǎng)上因戶外運(yùn)動(dòng)興起而受益的企業(yè)、經(jīng)營(yíng)戶，更多的還是在經(jīng)營(yíng)沙灘椅、帳篷、雨具等邊緣商品，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上還稍顯單薄。

    據(jù)了解，從2000年開(kāi)始，國(guó)際品牌就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)戶外市場(chǎng)，并將其定位為未來(lái)的拓展方向。特別是金融危機(jī)爆發(fā)后，我國(guó)戶外用品行業(yè)仍有近50%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，使眾多國(guó)際品牌都將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。僅2008年至2009年就有40多個(gè)專業(yè)國(guó)外戶外品牌通過(guò)不同形式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。

    記者從義烏旅游戶外用品行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，戶外裝備產(chǎn)業(yè)在義烏的發(fā)展起步較晚。最初，該行業(yè)只有來(lái)自溫州、臺(tái)州等地的經(jīng)營(yíng)戶，在國(guó)際商貿(mào)城傘類產(chǎn)品租用區(qū)進(jìn)行小規(guī)模經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，當(dāng)年的這些小經(jīng)營(yíng)戶，有不少已經(jīng)搬入香港館區(qū)域。目前，在該區(qū)域經(jīng)營(yíng)的業(yè)主中，經(jīng)營(yíng)面積在100～800平方米的商鋪就超過(guò)了200家。

    據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)共有近500個(gè)戶外用品品牌、4000余家經(jīng)銷商。近10年來(lái)，該行業(yè)以年均48%的速度在增長(zhǎng)，去年該產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了近50億元的銷售額。事實(shí)上，在發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外運(yùn)動(dòng)用品在運(yùn)動(dòng)用品零售總額中的占比高達(dá)15%到20%，我國(guó)的比例只有1%左右，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)戶外裝備產(chǎn)業(yè)的空間還有極大的拓展?jié)摿Α?/p>

    “現(xiàn)在，眾多商家都看到了戶外裝備行業(yè)驚人的發(fā)展速度，打算獲得更大的市場(chǎng)份額”。義烏旅游戶外用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王輝平在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，去年旅游戶外用品對(duì)義烏市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大約10億元的成交額。隨著進(jìn)入義烏市場(chǎng)的新產(chǎn)品越來(lái)越多，這一數(shù)字還將被不斷刷新。

    賣戶外裝備：

    玩法不同裝備也不盡相同

    季文勇既是一名有6年戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的資深愛(ài)好者，也是一名戶外裝備經(jīng)銷商。在他的店里，基本上每隔一季，都會(huì)推出一系列不同的用品。

    事實(shí)上，他的店也是義烏不少戶外愛(ài)好者的聚集地?；旧厦總€(gè)周末，季文勇都會(huì)在店門口貼出告示，說(shuō)明安排的地點(diǎn)、線路、時(shí)間，以及AA制的費(fèi)用等。往常，考慮到愛(ài)好者們的作息時(shí)間，一般都是安排周末兩到三天的往返行程，不過(guò)，本月8日，10多名戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者將在他的組織下遠(yuǎn)赴四川，去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和山水美景。

    據(jù)了解，戶外運(yùn)動(dòng)的含意非常廣，外出自駕游、野營(yíng)、登山、攀巖、漂流、滑雪等，幾乎在戶外舉行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都可以納入戶外運(yùn)動(dòng)的范疇。不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)裝備都有不同的需求側(cè)重點(diǎn)，這給戶外裝備生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商帶來(lái)了商機(jī)。

    在季文勇的店里，除了主要經(jīng)營(yíng)各個(gè)季節(jié)的戶外服裝外，大到幾人共用的帳篷，小到野外餐具的零配件，都可以找到。

    在品牌和價(jià)格的定位上，季文勇一直講究合適就好的原則。據(jù)介紹，盡管進(jìn)口品牌如始祖鳥(niǎo)、北面、哥倫比亞等的商品不論是款式，還是質(zhì)量，都高出國(guó)產(chǎn)品牌一大截，但它們的價(jià)格令人望而卻步。

    例如，體積、款式相近的一款背包，始祖鳥(niǎo)的要數(shù)千元，而國(guó)產(chǎn)的只要二三百元；同樣一雙高幫登山鞋，哥倫比亞的起碼要上千元，而國(guó)產(chǎn)品牌只要六七百元……

    “考慮到不同的戶外運(yùn)動(dòng)需要不同的裝備，而相同的裝備又要根據(jù)不同的季節(jié)進(jìn)行更換，這對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是一筆不小的支出。”季文勇認(rèn)為，對(duì)于普通戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，在置辦裝備時(shí)，高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌完全夠用了，如果經(jīng)濟(jì)條件允許，可以日后再視喜歡的項(xiàng)目，有針對(duì)性地選擇裝備。

    除了裝備方面的支出，“玩戶外”的其他成本也不低。據(jù)了解，玩戶外一般都采取AA制，包括食宿、交通、景區(qū)門票等，一年的累積支出說(shuō)不定能趕上一次歐洲游的費(fèi)用?？傮w而言，玩戶

    外的門檻很低，但要玩得盡興，玩得專業(yè)，錢包的厚度可不能太薄。