金華:“暖”經(jīng)濟(jì)迎來(lái)商機(jī)

    冷空氣來(lái)襲，保暖服飾又到了銷(xiāo)售旺季。在市區(qū)“一百”、銀泰、大世界等多家商場(chǎng)，素以輕薄舒適、保暖性強(qiáng)著稱(chēng)的羊絨產(chǎn)品受到不少時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。

    羊毛羊絨市場(chǎng)“暖” 了

    據(jù)觀察，今年羊絨衫在設(shè)計(jì)上一改以往的老氣沉穩(wěn)，增添了更多的時(shí)尚元素，贏得了不少年輕人的喜愛(ài)；且一些知名品牌推出了圍巾、手套、披肩、配飾及全系列服飾產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了羊絨產(chǎn)品的內(nèi)容，擴(kuò)寬了消費(fèi)群體。

    市區(qū)商家也不失時(shí)機(jī)地推出了羊毛、羊絨衫節(jié)，近日，金華大世界推出的羊毛、羊絨衫節(jié)已結(jié)束，據(jù)悉，這一屆羊毛、羊絨衫節(jié)比去年那屆客流量和銷(xiāo)量均增加30%以上，其中很多消費(fèi)者是沖著新開(kāi)設(shè)的鄂爾多斯旗艦店去的，因?yàn)檫@一季的羊絨衫已今非昔比，不僅加入了很多時(shí)尚元素，而且該品牌的全系列服飾產(chǎn)品都已上柜，消費(fèi)者搭配的余地更大了。隨著天氣的轉(zhuǎn)冷，其他各大商場(chǎng)也紛紛做起“暖”文章，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)此起彼伏。

    今冬，鄂爾多斯、圣雪絨、珍貝等品牌都推出了更多款式的羊絨衫，吸引了不少消費(fèi)者的目光。據(jù)某羊絨品牌專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員介紹，今冬，不僅鏤空、盤(pán)花、珠鏈、水墨畫(huà)圖案等一些時(shí)尚元素融入了羊絨衫的設(shè)計(jì)，羊絨衫在色彩上也更加豐富和亮麗，比如，運(yùn)用粉色、湖藍(lán)、珍珠白等年輕人喜歡的顏色，讓今冬羊絨衫散發(fā)出了更多的年輕活力。

    另外，除了同色系漸變依舊時(shí)髦，大膽的撞色、拼色及條紋的運(yùn)用也給人們帶來(lái)時(shí)尚的感受。在不久前金華大世界推出的羊毛、羊絨衫節(jié)上，記者注意到，與往年不同的是，購(gòu)買(mǎi)羊絨衫的人群中，多了不少年輕人的身影，他們有些是為家里的老人購(gòu)買(mǎi)，也有不少是在為自己挑選合適的羊絨服裝。“本來(lái)只打算買(mǎi)件羊絨衫送給家里的老人，可到這兒一看，款式還挺多的，顏色也比以前豐富多了，所以也給自己選了一件。”在鄂爾多斯旗艦店，一名剛挑選了兩件羊絨衫的女孩說(shuō)。

    向時(shí)尚靠攏

    長(zhǎng)期以來(lái)，素有“軟黃金”之稱(chēng)的羊絨，一直被視為高檔耐用消費(fèi)品而非快速消費(fèi)品。這種定位造成了羊絨制品難以突破款式老舊、“正規(guī)”的模式，羊絨產(chǎn)業(yè)在一定程度上成了專(zhuān)門(mén)服務(wù)于中老年人和“禮品消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)。為了爭(zhēng)取年輕客戶(hù)，從今年年初開(kāi)始，羊絨企業(yè)開(kāi)始紛紛向時(shí)尚靠攏，向設(shè)計(jì)要附加值。

    先有國(guó)內(nèi)羊絨業(yè)老大鄂爾多斯攜其簽約的國(guó)際時(shí)尚巨子、原香奈爾藝術(shù)總監(jiān)杜福爾在北京宣布：將帶領(lǐng)整個(gè)羊絨行業(yè)從產(chǎn)品、渠道、推廣三個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”的實(shí)質(zhì)性升級(jí)。有消息稱(chēng)，今年初冬，由杜福爾擔(dān)綱設(shè)計(jì)的彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等時(shí)尚羊絨服飾已經(jīng)在一些城市脫銷(xiāo)。隨后，另一品牌羊絨衫又邀請(qǐng)第57屆世界小姐選美大賽總冠軍張梓琳出席該品牌的走秀儀式。羊絨品牌對(duì)時(shí)尚的追逐可謂如饑似渴。當(dāng)然，靠攏時(shí)尚的目的只有一個(gè)：讓羊絨衫吸引更多的年輕人消費(fèi)。

    多元化滿(mǎn)足四季需求

    由于品類(lèi)的特殊性，像羽絨制品一樣，羊絨制品銷(xiāo)售的季節(jié)性也非常強(qiáng)，其銷(xiāo)售旺季主要集中在立冬后至春節(jié)前。據(jù)悉，鄂爾多斯通常1月份的銷(xiāo)售額就能占到全年總銷(xiāo)售額的40％左右。然而，冬季旺銷(xiāo)的背后，也意味著炎熱時(shí)節(jié)的銷(xiāo)售清淡。

    與國(guó)際大品牌時(shí)裝、包、鞋、配飾一應(yīng)俱全不同，羊絨品牌的專(zhuān)柜內(nèi)，通常只有毛衫、毛褲等很少品種，這種單品類(lèi)、單季節(jié)的產(chǎn)品線(xiàn)，很難滿(mǎn)足消費(fèi)者全方位的需求。為了打破羊絨品牌“只賣(mài)一季”的尷尬，深度挖掘品牌的含金量，據(jù)悉，各大羊絨品牌都在進(jìn)行積極探索。他們選擇的方向也出奇地一致，即走羊絨產(chǎn)品多元化發(fā)展之路，從一季品牌向四季品牌轉(zhuǎn)型，將主打秋冬的羊絨衫產(chǎn)品擴(kuò)展至春夏。市區(qū)鄂爾多斯旗艦店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，羊絨的輕薄、保暖早已不再是消費(fèi)者的唯一訴求，如何讓廣大消費(fèi)者在冬日穿得時(shí)尚、自然、健康，滿(mǎn)足他們?nèi)轿坏拇钆湫枨?，才是羊絨品牌努力的目標(biāo)和發(fā)展的方向。 (方群青)