當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起數(shù)碼產(chǎn)品促銷戰(zhàn) 無條件比競(jìng)品低100元

    12月16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式啟動(dòng)主題為“上市大禮，數(shù)碼饕餮”的數(shù)碼3C產(chǎn)品大型打折讓利活動(dòng)，參與該活動(dòng)的數(shù)碼暢銷品如筆記本、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等品類均進(jìn)行了大力度降價(jià)，其中網(wǎng)絡(luò)熱銷的多款筆記本電腦比其他B2C購物網(wǎng)站同款商品均低出100元左右，而數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、mp3\mp4、移動(dòng)存儲(chǔ)、電子詞典及電紙書、鍵盤鼠標(biāo)、視聽影音，辦公耗材等數(shù)碼類產(chǎn)品也比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜數(shù)十元不等。在該專題下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更赫然打出了“年度最低價(jià)、B2C網(wǎng)站最低價(jià)、品牌最低價(jià)”的標(biāo)語。據(jù)悉，上述降價(jià)活動(dòng)只是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期整個(gè)系列超低價(jià)促銷活動(dòng)的一部分，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將斥資4000萬元用于向顧客讓利。

    來自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的消息稱，接下來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大比價(jià)池范圍，在更大范圍內(nèi)啟動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品降價(jià)行動(dòng)，屆時(shí)數(shù)千種數(shù)碼、家電商品將一律達(dá)到網(wǎng)上商城最低價(jià)。為了確保價(jià)格最低，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將通過智能比價(jià)系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)上同類商品的價(jià)格，如果發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站同款商品價(jià)格低于當(dāng)當(dāng)價(jià)，系統(tǒng)將自動(dòng)繼續(xù)調(diào)低價(jià)格。

    通過對(duì)比其他網(wǎng)上商城可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本次數(shù)碼產(chǎn)品的降價(jià)幅度，在多家網(wǎng)站中最大。以筆記本為例，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所銷售的聯(lián)想、ThinkPad、華碩、宏碁、索尼、三星、東芝等筆記本產(chǎn)品的報(bào)價(jià)比其他網(wǎng)上商城最少低100元，有的甚至低三四百、四五百元不等。數(shù)碼相機(jī)方面，11款佳能數(shù)碼相機(jī)、多款索尼、三星、富士數(shù)碼相機(jī)均出現(xiàn)比其他網(wǎng)上商城便宜50元至一兩百不等的情況。同樣比競(jìng)品低出數(shù)十元的還包括愛國(guó)者、飛利浦、索尼、紐曼、藍(lán)魔等品牌的mp3\mp4，以及8款不同型號(hào)的諾基亞手機(jī)，均為網(wǎng)絡(luò)熱銷款。其他數(shù)碼暢銷品也是如此。記者隨機(jī)抽取了一款蘋果iPod touch發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)價(jià)比另一家垂直類網(wǎng)站要低出110元。

    數(shù)碼產(chǎn)品的大幅降價(jià)并非個(gè)例。登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁可以看到，本次數(shù)碼降價(jià)專場(chǎng)與家居、美妝、食品、母嬰等降價(jià)專場(chǎng)一樣，同為“賀上市”促銷系列。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自成立以來始終堅(jiān)持低價(jià)策略，以良性的、可持續(xù)的低價(jià)為訴求，并不斷通過擴(kuò)大規(guī)模而爭(zhēng)取更低的采購成本，通過更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)而降低運(yùn)營(yíng)成本，將節(jié)省后的成本通過各種打折促銷活動(dòng)讓利給顧客，以樹立自身的低價(jià)品牌形象。在不久前成功在美國(guó)紐交所掛牌上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有更充裕的資金在更多品類上貫徹低價(jià)戰(zhàn)略，以低價(jià)武器擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模和給顧客創(chuàng)造價(jià)值。上市募集的資金也將使其有更多籌碼大力拓展包括數(shù)碼3C在內(nèi)的百貨產(chǎn)品線，并在供應(yīng)鏈改造、平臺(tái)優(yōu)化、服務(wù)改進(jìn)等方面進(jìn)行投入，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。