義烏商家這回嗅覺失靈了？

    記者 袁丁

    《盜夢(mèng)空間》帶火了金屬陀螺，一部《讓子彈飛》又催熱了劇中讓人忍俊不禁的麻匪面具。在淘寶網(wǎng)上，一個(gè)湖北賣家30天的銷售記錄是1410件，并因第一個(gè)“吃螃蟹”，上了央視新聞。業(yè)內(nèi)人士稱，在電影衍生產(chǎn)品方面還有很多文章可做。

    麻匪面具網(wǎng)上熱賣

    在淘寶網(wǎng)上，輸入麻匪面具，賣家多達(dá)幾十個(gè)，大多寫著純手工制作，采用高級(jí)麻布材料，透氣性好，柔軟不起毛,售價(jià)15~30元不等。除了傳統(tǒng)的一筒到九筒，有的商家還別出心裁地開發(fā)了東南西北風(fēng)，萬字、條子，以及企業(yè)或是個(gè)人的LOGO定制。“為了讓產(chǎn)品更完美，我們連綁面具的繩子都是用麻繩的。除了面具，麻匪戴的帽子我們也打包出售。”賣家“bingao”說。

    杭州賣家“華東935”說，零散的單子多是電影愛好者買去作紀(jì)念的。臨近歲末，大的單子多是朋友聚會(huì)或單位聯(lián)歡買去助興的。為了不影響視覺，他家的面具采用的面料透光性較強(qiáng)，加上可調(diào)節(jié)的松緊帶，佩戴起來表演、跳舞或做劇烈動(dòng)作都不必?fù)?dān)心。

    義烏市場(chǎng)難覓蹤影

    昨天，記者在義烏市場(chǎng)上逛了一圈，卻不見麻匪面具的蹤影，義烏商家的嗅覺似乎不像上次復(fù)制英國王子的婚戒那么靈敏。

    國際商貿(mào)城一區(qū)呈亮玩具商行業(yè)主傅君蓮說，麻匪面具不像萬圣節(jié)面具或派對(duì)面具，這種面具流行時(shí)間較短，而且受眾也有限，因此，他們不會(huì)特意去組織生產(chǎn)。而在奇色玩具方面，除了常見的鬼怪、巫婆、小丑面具，倒是有阿凡達(dá)、史瑞克、孫悟空、豬八戒等電影人物的身影。

    “這些是以前客戶定做后留下來的樣品，市場(chǎng)上的面具還是以萬圣節(jié)題材的搞怪、恐怖的為主。”一商位負(fù)責(zé)人李先生說，面具跟其他玩具不同，多在晚會(huì)、聚會(huì)或大型活動(dòng)中一次性使用，在日常生活中利用率較低，因此他們不太會(huì)為了一個(gè)突發(fā)的短期題材專門去生產(chǎn)。

    衍生品市場(chǎng)有待開發(fā)

    “我們影院目前還沒涉足這塊，一般電影都是在放映期內(nèi)有海報(bào)宣傳，但沒有相關(guān)產(chǎn)品的售賣。”義烏影都經(jīng)理王肅南說，比起國外的電影立體營銷，衍生品這一塊國內(nèi)市場(chǎng)都做得不多，還有待開發(fā)，這主要跟產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善有關(guān)。國內(nèi)投資商往往只注重票房，不擅長電影后期的商業(yè)化操作，加上版權(quán)保護(hù)不夠完善，“山寨”商品風(fēng)行，多數(shù)片商都沒勇氣去嘗試。再說國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者也沒有花幾百元去買電影衍生品的習(xí)慣。

    相比較而言，動(dòng)畫電影里活潑歡快的卡通形象對(duì)青少年的吸引力更大。“隨著制作水平日益精良，這幾年長江7號(hào)、喜羊羊、虹貓藍(lán)兔等國產(chǎn)動(dòng)畫形象越來越受到孩子們的喜愛。”王肅南說。