余杭工商推“三步法” 促企業(yè)品牌國際化

    幫助企業(yè)爭創(chuàng)著名商標和馳名商標開展品牌運營，同時把自主品牌推向國際市場，是增強企業(yè)市場競爭力和抗風(fēng)險能力的有效手段。近年來，余杭工商分局把推進企業(yè)品牌國際化建設(shè)作為助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點工作，全面“掃盲”、梯隊培育、定點幫扶“三措”并舉，取得明顯成效。截至目前，全區(qū)國際注冊商標數(shù)累計已超過500件。

    第一步：商標國際注冊知識“掃盲”

    近年來，余杭工商分局對轄區(qū)從事出口業(yè)務(wù)企業(yè)積極上門宣傳，開辦商標使用講座，舉辦商標知識咨詢、召開商標戰(zhàn)略現(xiàn)場會等，向企業(yè)廣泛宣傳商標國際注冊對企業(yè)拓展國際市場、保護自主商標的重要意義，提高企業(yè)對境外注冊商標重要性的認識。該局注重宣傳商標國際注冊的方法和程序，使企業(yè)明白馬德里商標注冊簡單、省錢、易行，逐步提高自主品牌出口比例，改變企業(yè)傳統(tǒng)的市場開拓思路觀念，促使企業(yè)從“貼牌加工”轉(zhuǎn)向出口“自有品牌”商品，保護自有品牌，掌握自主權(quán)。

    第二步：培育企業(yè)境外創(chuàng)牌梯隊

    針對轄區(qū)較多企業(yè)還是以中文、拼音為商標內(nèi)容，在國外很難得到認同的現(xiàn)狀，余杭工商分局從商標LOGO設(shè)計開始，即引導(dǎo)企業(yè)注冊商標國際化。在對已有的中文商標進行國際注冊時，指導(dǎo)企業(yè)采用兩個以上西文詞或詞根、詞綴詮釋漢語商標詞，以增強國際上對商標的認同度。與此同時，開展出口企業(yè)基本情況調(diào)查摸底，從外貿(mào)部門了解掌握出口企業(yè)的銷售情況，制定出口企業(yè)品牌梯隊培育規(guī)劃，建立出口企業(yè)注冊商標數(shù)據(jù)庫，羅列出一批具有發(fā)展?jié)摿?、擁有自有品牌的出口企業(yè)作為重點幫扶對象，形成企業(yè)境外創(chuàng)牌梯隊，積極建議出口企業(yè)及時開展境外注冊商標，拓展國際市場。

    第三步：“一對一”定點分類幫扶

    為了將余杭品牌國際化工作進行到底，余杭工商人員實行了“零距離”服務(wù)，上門幫助企業(yè)填報商標國際注冊資料和表格，辦理相關(guān)申報手續(xù)等。一方面定點幫扶，幫助企業(yè)掌握境外商標注冊渠道，健全和完善重點出口企業(yè)的商標聯(lián)系制度，加強對企業(yè)境外注冊商標工作的前期輔導(dǎo)；另一方面分類指導(dǎo)，注重龍頭出口企業(yè)境外品牌培育，提醒龍頭出口企業(yè)合理擴大商標注冊類別，達到以點帶面的效果。截至目前，余杭工商分局轄區(qū)國際注冊的商標在所有注冊商標中的占比超過8%。，國際注冊商標數(shù)累計已超過500件，其中馬德里國際注冊的商標超過400件，余杭企業(yè)在國際市場的競爭力進一步得到增強。