應對品牌重復率嚴峻現(xiàn)狀 家電企業(yè)全面注冊網(wǎng)址

    近日，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產權推進中心對外發(fā)布的《2011年知名企業(yè)品牌重復率調查報告》(以下簡稱《報告》)倍受關注，國際品牌巨頭集體在中國遭遇品牌迷失：國內有220多家企業(yè)叫“谷歌”，有160多家叫“寶馬”，“歐萊雅”、“通用”、“沃爾瑪”、“豐田”等著名跨國品牌也擁有一群合法身份的“兄弟姐妹”。

    《報告》數(shù)據(jù)顯示，不僅全球最具價值品牌前50強企業(yè)品牌重復率達到70%，而且中國最具價值品牌前50強重復率也達到了42%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的漸行漸熱，面對品牌重復率高居不下的尷尬現(xiàn)狀，業(yè)內人士透露，國內電器行業(yè)正在悄然掀起一場品牌保護大戰(zhàn)，以蘇寧、國美、小鴨電器、上海羅奇尼等為首的眾多電器企業(yè)發(fā)起了全網(wǎng)品牌保護行動，其中最能代表企業(yè)網(wǎng)絡標識的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，則成為企業(yè)保護的重點，蘇寧電器更是先后注冊了近百個通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。

    蘇寧電器全網(wǎng)品牌保護構建品牌防御體系

    據(jù)記者了解，蘇寧電器保護通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址兩者兼顧，在關鍵詞選擇上產品、號碼、品牌、行業(yè)詞匯全部拿下，不僅有“蘇寧”、“蘇寧電器”等品牌核心詞，還有股票代碼，更有“買電器”、“中國電器網(wǎng)”等獨占行業(yè)熱點詞。而更為重要的是，蘇寧將涉及其網(wǎng)絡電子商務“蘇寧易購”的詞匯悉數(shù)注下，幾乎沒有一個漏網(wǎng)之魚，如“蘇寧易付寶”、“幫客”、“it幫客”、“掌上易購”、“手機易購”、“蘇寧精品店”、“好買家超市”等。國美則是以通用網(wǎng)址為主，無線網(wǎng)址為輔，圍繞“國美”“gome”等關鍵詞注冊了數(shù)十個通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。小鴨電器集團和上海洛奇尼電器也在近日將與品牌詞匯相關的網(wǎng)址全部注冊下來，一場以應對品牌重復現(xiàn)象的全網(wǎng)品牌保護行動悄然展開，其力度之大，范圍之廣，前所未有。

    網(wǎng)絡時代，企業(yè)加速網(wǎng)絡新技術應用布局

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模接近5000億，達4980.0億元；同時，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.48億，在網(wǎng)民中的滲透率達30.8%。業(yè)內認為，隨著網(wǎng)絡購物日益火爆，特別是移動電子商務的漸熱，網(wǎng)絡購物的形態(tài)正在發(fā)生變化。網(wǎng)絡購物品類不再僅僅局限于書籍、服飾等簡單商品，小家電、大宗電器的網(wǎng)絡集采也成為網(wǎng)購的熱點，各大電器廠商以及連鎖家電商超紛紛加大了“網(wǎng)絡超市”的建設與營銷布局。蘇寧的瘋狂之舉除了應對品牌重復率高居不下的現(xiàn)狀之外，另一主因就是將這些品牌資產轉化為有效的營銷工具。

    據(jù)了解，在網(wǎng)絡領域，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡標識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性等特性，因此被廣大企業(yè)納入到品牌保護體系中。同時，也正是這些特性讓它們具備了營銷的功能，成為企業(yè)推廣網(wǎng)站、拉動流量、攔截用戶的重要營銷工具。例如，通用網(wǎng)址整合搜索引擎營銷、行業(yè)網(wǎng)站營銷、門戶網(wǎng)站營銷等多種營銷方式，形成了高效的網(wǎng)絡營銷體系。企業(yè)在注冊一個關鍵詞之后，便可以在地址欄、新浪、搜狐、百度以及一百多家聯(lián)盟網(wǎng)站中攔截商機，讓網(wǎng)絡營銷產生整合聚變效果，蘇寧電器之所以注冊關鍵詞做到面面俱到，其很大原因便在于此。

    互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士認為，當前，中國網(wǎng)絡購物市場競爭陣地已經從C2C向B2C領域轉移。各購物網(wǎng)站朝著規(guī)?；⑵放苹?、平臺化的方向發(fā)展，未來B2C企業(yè)將在廣告資源、用戶資源等方面展開競爭。企業(yè)在布局網(wǎng)絡平臺時，除了注重品牌資產保護同時，也應當注重品牌營銷；通過啟用無線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址，讓品牌“活”起來，充分發(fā)揮價值效應，這樣營銷才會有高度和廣度，品牌保護和網(wǎng)絡營銷兩不誤，合理調配資源使企業(yè)品牌知名度和美譽度更上一層樓。