徑山茶品牌價值超10億 成“最具帶動力品牌”

    實施品牌戰(zhàn)略帶來了超常規(guī)發(fā)展
　　徑山茶品牌價值超10億元

    16日，記者從徑山茶行業(yè)協(xié)會獲悉，由浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》雜志和中國茶葉網(wǎng)共同組成的中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估課題組，于近日在浙江省新昌縣舉行的2011中國茶葉大會上發(fā)布了全國茶葉區(qū)域公用品牌價值，“徑山茶”品牌價值達(dá)10.42億元，比去年上升了8.3個百分點。同時，“徑山茶”又被認(rèn)定為2011中國茶葉區(qū)域公用品牌——“最具帶動力品牌”。

    近年來，徑山茶業(yè)合力實施品牌戰(zhàn)略，實行“六統(tǒng)一”行業(yè)管理，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高組織化程度，建立茶葉質(zhì)量追溯體系，大力弘揚徑山茶文化，使徑山茶業(yè)實現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展。特別是2010年10月，“徑山茶”被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，進(jìn)一步提升了“徑山茶”品牌和市場地位。目前，徑山茶生產(chǎn)面積達(dá)5.3萬畝，產(chǎn)量達(dá)9400噸，產(chǎn)值達(dá)4.2億元。

    全國茶葉區(qū)域品牌價值評估，目的是推動茶葉區(qū)域品牌建設(shè)。課題組參考了大量國際上通用的品牌評估方法，充分考量茶葉品牌的行業(yè)特征與屬性，最后形成了獨具特色的評估系統(tǒng)，由品牌帶動力、資源力、經(jīng)營力、傳播力和發(fā)展力等要素構(gòu)成。并采用品牌主體調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)研、行業(yè)調(diào)查等方式，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研究，對全國茶葉區(qū)域品牌價值進(jìn)行評估，最后得出結(jié)論。