營銷人語：品牌男人女人

    現(xiàn)在大家都說品牌，筆者也跟著起哄，和大家一起侃一下品牌，在這里不說概念性的東西，只說一說品牌和男女的關(guān)系。聯(lián)系到品牌與人的關(guān)系，我們也能夠看到，人本身就是產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是爹媽給的，好壞就是他了，該是美人坯子就是美人，該是帥哥的材料也是先天注定的，而品牌可就是后天培養(yǎng)的了。每個(gè)人最后的品牌結(jié)果都不一樣，和他們所生活及成長的環(huán)境有很大的關(guān)系，和他們?yōu)檫@個(gè)品牌結(jié)果所付出的培養(yǎng)費(fèi)用和時(shí)間也有很大的關(guān)系。一個(gè)人在走向天堂之前，品牌都在培養(yǎng)，只有蓋棺才能定論，在人的一生中，品牌有很多 階段性的結(jié)果。中學(xué)可能是個(gè)三好生，但不一定大學(xué)就是一定是個(gè)高才生，大學(xué)是個(gè)高才生，不一定走入社會(huì)就一定是個(gè)人才，而走入社會(huì)之后還會(huì)有很多階段性的結(jié)果，所以說品牌隨時(shí)隨地都在塑造著。

    男人和女人的品牌觀

    男人是個(gè)產(chǎn)品，女人也是個(gè)產(chǎn)品，他們的利益是相對于對方而產(chǎn)生的，男人做品牌是為了兩個(gè)目的，一個(gè)是事業(yè)，一個(gè)是生活；而女人在現(xiàn)在的社會(huì)價(jià)值觀下，更多的是為了生活。所以，男人選擇女人主要看產(chǎn)品，而女人選擇男人更多地注重品牌，也有一些更關(guān)注事業(yè)的男人違心地選擇女人這個(gè)品牌，而不選擇女人這個(gè)產(chǎn)品。對產(chǎn)品來說，可以一見鐘情，對品牌而言需要時(shí)間的認(rèn)知和了解。所以，男人看到漂亮的女人可以忽視其品牌的弱點(diǎn)，而迅速地產(chǎn)生好感，而女人對男人則需要通過長時(shí)間的認(rèn)知和了解，才能對這個(gè)男人產(chǎn)生信任和好感。如果這個(gè)男人已經(jīng)是一個(gè)社會(huì)認(rèn)知的品牌，女人也一定會(huì)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生信任和好感。我們說產(chǎn)品是基礎(chǔ)，品牌是建立在這個(gè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的一個(gè)虛幻的情感利益，所以說產(chǎn)品是實(shí)實(shí)在在的，而品牌是心靈的一個(gè)欲望。男人心靈的欲望是得到產(chǎn)品之后的滿足，而女人心靈的欲望并不是簡簡單單的產(chǎn)品利益。所以說，男人追求產(chǎn)品的時(shí)候更理性，而女人追求品牌的時(shí)候更感性。對于女人來說，越年輕產(chǎn)品越好，對于男人來說越成熟品牌越好。我們現(xiàn)在看到的一些社會(huì)現(xiàn)象，就是這種產(chǎn)品和品牌利益需求的真實(shí)體現(xiàn)。對于一個(gè)男人來說，需要用時(shí)間塑造自身的品牌，塑造的時(shí)間要越長，品牌的沉淀和積累也就越雄厚。對于女人來說，年輕的時(shí)候產(chǎn)品是最好的，隨著歲月的流逝，她們?yōu)榱司S持自身產(chǎn)品的品質(zhì)，需要通過美容進(jìn)行保養(yǎng)。男人為了體現(xiàn)自身的品牌，會(huì)用一些名牌的服飾把自身從外表上裝飾得像一個(gè)品牌產(chǎn)品，而女人為了體現(xiàn)產(chǎn)品也會(huì)用一些美容用品和一些時(shí)裝把自己打扮得符合時(shí)代對產(chǎn)品的需要。

    男人女人的價(jià)值觀

    男人的品牌塑造叫品牌價(jià)值塑造，女人的品牌塑造叫品牌賣相塑造，也就是說，女人只有對男人仔細(xì)的觀察和了解才能體會(huì)出男人的品牌價(jià)值，是理性分析之后接受的，而男人看待女人的品牌是感性的，是靠感覺接受的。女人永遠(yuǎn)都在比較和分析，男人感覺好了就會(huì)沖動(dòng)。所以，當(dāng)一個(gè)女人過于理性就永遠(yuǎn)在比較，就永遠(yuǎn)結(jié)不成婚。而男人過于沖動(dòng)之后，就永遠(yuǎn)后悔，就永遠(yuǎn)認(rèn)為自己是為了社會(huì)責(zé)任才維持婚姻。男人希望女人感性接受自己，因?yàn)槔硇越邮軐δ腥说膲毫μ罅耍绕涫乾F(xiàn)在這個(gè)社會(huì)。女人希望男人理性接受自己，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)男人太關(guān)注產(chǎn)品而忽視品牌。一些女人因?yàn)楫a(chǎn)品不行而塑造自身的品牌，但當(dāng)品牌成功之后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)男人更關(guān)注產(chǎn)品，而不關(guān)注品牌。一些產(chǎn)品不錯(cuò)的同時(shí)品牌也不錯(cuò)的女士，由于其自身的品牌價(jià)值的提升，讓男人的品牌價(jià)值無法顯現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候如果男人的產(chǎn)品利益也不行，就無法形成一種需求結(jié)果?，F(xiàn)在都在講2/8原則，女人二十，男人八十，二十是產(chǎn)品，八十是品牌。有個(gè)名人作了個(gè)榜樣，給中國的很多男人帶來了希望，但大多數(shù)男人沒等到品牌成功就已經(jīng)釋懷了，對產(chǎn)品的需求已經(jīng)沒有欲望了。所以，很多年輕的男士不是在塑造自身的品牌，而是在推廣自己的認(rèn)知結(jié)果，很多女士也怕自身的產(chǎn)品失去光輝，而急于推銷自己的產(chǎn)品，現(xiàn)今出現(xiàn)的很多浮躁現(xiàn)象就是例證。女性選美實(shí)際上是在評估產(chǎn)品價(jià)值，而男性的品牌價(jià)值通過社會(huì)的認(rèn)同已經(jīng)得到了體現(xiàn)。

    

    

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