紹興黃酒企業(yè)走上“高投入高回報(bào)”擴(kuò)張之路

    “紹興黃酒在全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們?nèi)ツ甑氖袌?chǎng)投入高達(dá)千余萬(wàn)元?！苯B興女兒紅釀酒有限公司董事長(zhǎng)胡建華告訴記者，高投入的結(jié)果是高回報(bào)，不僅僅是“女兒紅”利潤(rùn)以每年40%～50%的速度在增長(zhǎng)，整個(gè)紹興黃酒業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭都不錯(cuò)。

    據(jù)了解，過(guò)去紹興黃酒的銷售區(qū)域以長(zhǎng)三角一帶為主。去年以來(lái)，各黃酒企業(yè)開(kāi)始把市場(chǎng)觸角伸向全國(guó)各地，像成都、重慶、河北石家莊等重點(diǎn)城市，更是成了諸多黃酒企業(yè)爭(zhēng)相攻略的“軍事要地”。

    “酒店、賓館是酒類銷售的重點(diǎn)對(duì)象，但由于同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)也越收越高。”胡建華向記者透露，各企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)，都是不惜巨資搞投入，僅取得一個(gè)中等規(guī)模酒店的黃酒專賣權(quán)，與去年的2萬(wàn)元進(jìn)場(chǎng)費(fèi)相比，今年的代價(jià)就翻了10倍。不過(guò)胡建華也表示，企業(yè)最終還是要算成本賬，所有的投入都是為了更高的回報(bào)。

    “跟前幾年的小打小鬧相比，紹興黃酒企業(yè)正在走上一條‘高投入、高產(chǎn)出、高附加值’的擴(kuò)張之路?！苯B興市食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳祖良對(duì)紹興黃酒企業(yè)用錢“砸”市場(chǎng)的行為予以充分肯定，“‘古越龍山’在央視投入6000萬(wàn)元的廣告9月份就要播出，‘塔牌’一舉在即將召開(kāi)的糖交會(huì)上包下400平方米的廣告位，‘會(huì)稽山’更是提出了5年內(nèi)達(dá)到10億銷售額的口號(hào)，他們都在高投入中嘗到了高回報(bào)的甜頭。”