從賣產(chǎn)品到賣文化 云和木制玩具凸顯文化元素

    “我們不只是生產(chǎn)十五片木塊那么簡單，而是將這款玩具的歷史淵源，史書上記載的玩法都融入到整套玩具中，讓孩子們能感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。”昨日，云和金馬工藝品有限公司總經(jīng)理馬達偉告訴記者，他們公司生產(chǎn)的一款玩具在注入中國文化元素后，產(chǎn)品價值大幅提升。

    “我們是對非物質(zhì)文化的‘十五巧板’的再開發(fā)和再傳播，在提高品牌影響力的同時，利用文化來增加產(chǎn)品的附加值，從而帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展。”在馬達偉看來，中華民族的傳統(tǒng)文化是世界的寶貴遺產(chǎn)，唯有文化才能經(jīng)百世不衰。單純靠品質(zhì)取勝的時代已經(jīng)過去，文化價值提升商品價值，這是市場的需求，也是對政府著力實施文化創(chuàng)意工程號召的響應(yīng)。

    金馬工藝品有限公司的做法只是一個縮影，近年來，云和木制玩具堅持“圍繞基地謀發(fā)展，圍繞文化拓產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，進一步強化文化建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，秉著以文化助推經(jīng)濟發(fā)展的理念，力推木制玩具文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把木制玩具產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)來抓，利用文化元素推進木制玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為其轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重中之重。

    浙江和信玩具有限公司也是其中的典型代表。“去年，在韓國首爾參加了幼教展示，一回來我們就著手組織人員編寫與教學(xué)玩具配套的幼教叢書。玩具不僅僅是‘玩’而已。”總經(jīng)理何彬告訴記者，“將木制玩具作為教具，把玩具促進身心健康和啟迪智慧的功能貫穿于‘寓教于玩’、‘寓教于樂’中。在玩中成長是木制玩具‘玩’功能的一次創(chuàng)新。”

    這種創(chuàng)新無疑是成功的，近年來，“和信”玩具與教育部教學(xué)儀器研究所和浙江省幼兒教育雜志社合作研發(fā)幼教產(chǎn)品，成功研發(fā)出了“童話總動員”語言教具產(chǎn)品與幼兒園多元啟蒙的解決方案——“卡貝花園”系列教具產(chǎn)品。同時，該公司正在傾力打造一部動畫片——《木木部落》，該原創(chuàng)動畫作為浙江省精品文化工程，進一步將動畫創(chuàng)作發(fā)行和玩具開發(fā)、生產(chǎn)、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從而真正實現(xiàn)從“木頭玩偶”到“童話世界”、從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。

    在云和，給木玩注入文化內(nèi)涵的木玩企業(yè)越來越多。據(jù)了解，去年，木玩產(chǎn)品銷售額中凸顯文化元素的新產(chǎn)品已占近二成，而且這比例還在不斷增加。

    來源：麗水日報