網(wǎng)上行銷原則：消費(fèi)品都變成文化產(chǎn)品

    這樣一個(gè)消費(fèi)環(huán)境中，任何與消費(fèi)者有關(guān)的產(chǎn)業(yè)都會變成文化產(chǎn)業(yè)，甚至變得類似時(shí)髦產(chǎn)業(yè)。Paul Hirsch（1992）研究文化產(chǎn)業(yè)時(shí)指出，文化產(chǎn)業(yè)的特性就是創(chuàng)意與賭博。比如一家唱片公司，它要不斷地發(fā)覺新的有潛力的歌手，灌制一張又一張的唱片，然后通過傳播媒體的把關(guān)，在綜藝節(jié)目、廣播、脫口秀、影視新聞上推銷新人新產(chǎn)品，新人多。新產(chǎn)品也多，任由消費(fèi)者選，這是亂槍打鳥的策略，只求一張“hot hit”帶動一陣風(fēng)潮，就可以大賺一票，補(bǔ)足九張唱片賣不好的虧損?？梢韵胂蟮?，未來可能連代表二十世紀(jì)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)文化的汽車產(chǎn)業(yè)也不免文化產(chǎn)業(yè)化，甚至?xí)r髦產(chǎn)業(yè)化，既不能像福特Ｔ型車或IBM的360大型主機(jī)電腦，一套產(chǎn)品強(qiáng)迫消費(fèi)者接受，風(fēng)行一、二十年，也不能像通用汽車或今日的PC產(chǎn)業(yè)，有限度地分眾生產(chǎn)，分眾消費(fèi)，而必須像唱片、書籍、時(shí)髦服飾、化妝品一樣，不斷地尋找有點(diǎn)子的設(shè)計(jì)師、造價(jià)師、工程師，設(shè)計(jì)出數(shù)百甚至上千的模型供消費(fèi)者選擇，只求某一車型帶動某一消費(fèi)次文化，成為時(shí)尚的消費(fèi)符號而風(fēng)光一陣。