社會群體的認(rèn)同——分眾行銷的基本原理

    法國后現(xiàn)代思想家Boudieur在《Distinction》（1984）一書中研究文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)時則指出，品味（Taste）其實(shí)來自一個復(fù)雜的社會過程，它包涵了對某些社會資源的專擅，對某些知識的壟斷，一個人的氣質(zhì)、教育、生活形態(tài)在他/她的文化品味中表現(xiàn)出來，一群人也借著品味的不同標(biāo)識出與另外一群人的不同。品味的形成往往有其歷史性與社會性的長期建構(gòu)，一個人的品味則來自于他/她的社會化過程，借著家庭教育、學(xué)校教育、日常生活的潛移默化，周遭親友施與予的正反制約，品味被深深內(nèi)化而為一個人對自我及對某一社會類屬（social groups）的認(rèn)同，借著這種認(rèn)同而產(chǎn)生自我肯定，索易隱涵的社會結(jié)構(gòu)會在人潛意識地表達(dá)品味之中表現(xiàn)出來。簡單地說，品味是一個人對社會結(jié)構(gòu)的感覺，也是消費(fèi)社會中社會結(jié)構(gòu)的外顯表現(xiàn)方式。一個社會群體會透過社會化過程將其文化符號——品味——傳達(dá)給其成員，因此在不同社會類屬爭取社會資源甚至支配地位時，品味變成把高舉的大旗，是成員相互認(rèn)同的標(biāo)志，靠著消費(fèi)行為所傳達(dá)出來的訊息，人們很快地可以找到誰是“同志”，誰是“敵人”。