競爭對手分析主要要素有那些？

 

　　競爭對手分析要素

 

　　在逐項討論競爭對手分析要素前，一定要明確需要分析哪些競爭對手。顯然，所有當前重要的競爭對手都必須分析。此外，還要分析可能進入行業(yè)的潛在競爭對手。預測潛在競爭對手很不容易，但可以通過確定下列各類企業(yè)來分辨：

 

　　. 雖不在行業(yè)內，但卻能輕松克服進入壁壘、無須承擔過高成本的企業(yè);

 

　　. 進入行業(yè)后能產生明顯協(xié)同效應的企業(yè);

 

　　. 在行業(yè)內競爭能夠拓展公司戰(zhàn)略的企業(yè);

 

　　. 可能實現(xiàn)后向一體化或者前向一體化的企業(yè)客戶或者供應商。

 

　　還有一個確定競爭對手的做法是預測可能出現(xiàn)的兼并和收購行為，包括那些發(fā)生在當前競爭對手之間以及行業(yè)內企業(yè)與行業(yè)外企業(yè)之間的收購行為。兼并的出現(xiàn)會大力提升處于劣勢競爭地位的競爭對手，也有可能加強已經非常強大的企業(yè)的優(yōu)勢。預測企業(yè)的收購行為，與預測潛在的新進入企業(yè)的邏輯一樣。預測行業(yè)內部的收購行為可以按照相關企業(yè)的產權情況、企業(yè)在行業(yè)內應對未來發(fā)展的能力以及在行業(yè)內作為作戰(zhàn)基地所具備的吸引力等要素來進行。

 

　　未來目標

 

　　分析競爭對手的未來目標(以及衡量自身目標實現(xiàn)程度的方法)，是競爭對手分析的第一大要素。這一點非常重要，原因有很多。了解競爭對手的未來目標能讓企業(yè)預測這些對手是否滿足于當前取得的經濟效益及其他情況，進而推測這些競爭對手是否會改變當前的戰(zhàn)略以及對外界的反應，包括對發(fā)生的事件(如經濟周期)和其他企業(yè)戰(zhàn)略的反應。例如，面對處于經濟周期的下滑期或者市場份額增加等情況，重視穩(wěn)固增長的企業(yè)與傾向于保持自身投資回報率的企業(yè)反應會大不相同。

 

　　了解競爭對手的未來目標能幫助企業(yè)預測對手面對戰(zhàn)略變化的反應。某些戰(zhàn)略變化對特定競爭對手的威脅要遠遠大于其他企業(yè)，尤其是考慮到這個企業(yè)的發(fā)展目標及其母公司施加的壓力。這種威脅的程度也會影響到競爭對手報復的可能。最后，分析競爭對手的未來目標有助于企業(yè)解釋競爭對手采取行動的專注程度。競爭對手采取的某個戰(zhàn)略行動旨在實現(xiàn)某項核心目標或者試圖恢復其針對特定戰(zhàn)略目標群體的業(yè)績表現(xiàn)。這些戰(zhàn)略行動并不是隨意的。同理，分析競爭對手的目標也能幫助企業(yè)做決定：母公司是否會大力支持其旗下某業(yè)務單元采取的措施或者某業(yè)務單元針對競爭對手的打擊報復行為。

 

　　雖然企業(yè)非常重視財務目標，但全面分析競爭對手的未來目標往往包括多項定性因素，如針對市場領導地位、技術地位、社會表現(xiàn)等方面的目標。分析競爭對手的目標應該在多個管理層面上進行。公司有集團層面的目標、業(yè)務單元層面的目標，甚至還有每一個職能部門或者骨干管理者對應的目標。高層面的目標未必會全盤決定低層面的目標，但對其肯定有一定的影響力。

 

　　文章摘抄于：《競爭戰(zhàn)略》作者：(美)邁克爾·波特

 

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