“世遺”江郎山造就旅游吸引力三大法則

     浙江在線09月13日訊 “精彩華東、共享世遺”的宏大主題，國內(nèi)一線明星周迅在江郎山腳下宣讀《江郎山宣言》，史上最多一次的旅游企業(yè)赴衢……與以往舉辦的五屆華東旅交會最不同的一點(diǎn)是，這次的旅交會，幾乎所有人都將目光集中在了“世遺”江郎山。

    從8月2日，江郎山“申遺”成功的那一天開始，江郎山就為此屆華東旅交會奠定了巨大的號召力。一夜之間,“我國第八大世界自然遺產(chǎn)”、“浙江首個世界自然遺產(chǎn)”這些耀眼光環(huán)，讓江郎山作為旅游景點(diǎn)終于有了一個清晰的定位。“世遺”二字不僅填補(bǔ)了浙江人心中的空白，也著實(shí)吸引了大批四省九市以及華東地區(qū)的旅游業(yè)內(nèi)人士前來觀光、簽訂合作意向。

    江郎山“申遺”成功，在四省邊際究竟處于一個什么樣的優(yōu)勢？它能給衢州的旅游經(jīng)濟(jì)帶來關(guān)鍵性的改變嗎？衢州究竟該如何借助這一契機(jī)，將衢州旅游做大做強(qiáng)？在此次旅交會期間，部分外地參展旅游企業(yè)和旅游部門負(fù)責(zé)人各抒己見，共話“世遺”江郎山的吸引力法則。

    “吸引力法則” 1 區(qū)域旅游合作進(jìn)一步深化

    “江郎山‘申遺’成功后，在華東地區(qū)的確有一定影響力，隨著將來杭州、上海等地的高鐵建成，到衢州的行程將大大縮短，江郎山可加大與其他地區(qū)的旅游景點(diǎn)的串聯(lián)，共同納入上海周邊2小時(shí)旅游圈，能為江郎山吸引更多的游客?！鄙虾钇謪^(qū)旅游局副局長靳聯(lián)群表示。

    這一想法和大多數(shù)參加此次華東旅交會的業(yè)內(nèi)人士不謀而合。此次旅交會期間，我市就根據(jù)四省邊際區(qū)域旅游空間布局，整合推出了以江郎山為目的地的旅游線路為主，結(jié)合周邊景點(diǎn)串線的“奇絕江郎‘世遺’游”、“尋奇探秘浙西游”、“車行四省自駕游”、“江南風(fēng)情山水游”等七類“暢游江郎山”主題旅游產(chǎn)品。

    配合這七類主題旅游產(chǎn)品的推廣，9月10日上午，我市舉行了“暢游江郎山”串線簽約儀式，與來自上海、杭州、金華、溫州和臺灣等地30家具備一定實(shí)力的旅行社進(jìn)行合作。

    其中，黃山、省總工會分別與江山市旅游局簽署了《區(qū)域合作協(xié)議》；武義、遂昌分別與江郎山(清漾)景區(qū)管理委員會簽署了《景區(qū)串線合作協(xié)議》；杭州萬里行旅游聯(lián)合體、臺灣東森旅行社、三清福地旅行社和上海太平洋旅行社分別與江山旅游發(fā)展有限公司、江山綠業(yè)有限公司簽署了《線路推廣協(xié)議》。通過這種形式，加強(qiáng)了江郎山與周邊地區(qū)知名景區(qū)景點(diǎn)的組合串線，有助于打造華東地區(qū)強(qiáng)勢旅游品牌。

    作為江西上饒市最大的旅行社，三清福地旅行社總經(jīng)理鄭茂火對區(qū)域合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手這一做法深有感觸。這兩年來，該旅行社將三清山、龍游石窟進(jìn)行串線后推出，深受上海、蘇南、無錫等地游客的歡迎?！叭ツ暌詠?，三清山與龍游石窟聯(lián)合到全國各地去開展推介會，效果奇好！”鄭茂火說，一年下來，光他一家旅行社接待的華東地區(qū)到三清山游玩的游客就有4萬人，而通過與龍游石窟串線后，經(jīng)這條線路到龍游石窟游玩的有1萬人次。今年6月以來，鄭茂火又與江山的廿八都戴笠故居串線，每個月走這條線路的光上海游客就有500多人。這次華東旅交會上，鄭茂火又與江郎山簽下合作協(xié)議，“相信‘世遺’江郎山將會帶火這條旅游線路！”鄭茂火表示。

    另外，在此次旅交會期間舉行的區(qū)域合作推介會上，來自華東六省一市的旅游企業(yè)共簽下旅游項(xiàng)目18個，衢州、金華、麗水、南平、上饒、鷹潭、撫州、景德鎮(zhèn)、黃山九市的旅游局簽署了《浙閩贛皖九市區(qū)域旅游合作(衢州)宣言》。

    各旅游企業(yè)認(rèn)為，隨著黃衢南高速公路的開通和杭長客運(yùn)專線、九景衢鐵路項(xiàng)目的推進(jìn)，將大大縮短各合作城市的時(shí)空距離，同城時(shí)代、信息時(shí)代離我們越來越近，同時(shí)將帶給我們一個區(qū)域旅游深度合作時(shí)代。以共同打造3小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈、打造一體化無障礙旅游區(qū)為區(qū)域合作的基礎(chǔ)性目標(biāo)，從“好鄰居常串門”合作向“一程多站”精品旅游線路全面對接、無縫合作轉(zhuǎn)變，按照“差異化、特色化、精品化”原則，合力打造黃金旅游線路，使四省九方旅游區(qū)域成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地和國內(nèi)、國際重要的旅游目的地。

    “吸引力法則” 2 旅游“中轉(zhuǎn)站”有望成“目的地”

    “江山‘申遺’成功后，真的不一樣了！”衢州歡樂旅行社總經(jīng)理紀(jì)建成欣喜不已。8月2日以后，當(dāng)“世遺”落戶江山的消息被國內(nèi)各大媒體爭相報(bào)道后，以江郎山為旅游目的地的游客陡然增多。

    “北京、上海、廈門、蘇州等大城市相繼有大批游客來江郎山觀光旅游，上個星期光上海就有一個200人的團(tuán)隊(duì)過來?！奔o(jì)建成說，一個多月時(shí)間里，已經(jīng)有外地游客五六百人專程組團(tuán)來到江郎山。為了配合游客們的行程，旅行社專門打造了以江郎山為旅游目的地的三日游線路，帶熱了爛柯山、龍游石窟、戴笠故居等一系列旅游景點(diǎn)。

    在紀(jì)建成看來，過去衢州一直作為附近三清山、婺源等大型旅游景點(diǎn)的“旅游中轉(zhuǎn)站”，江郎山“申遺”后，這個持續(xù)了多年的現(xiàn)象開始有了微妙變化。“江郎山‘申遺’成功后，已經(jīng)有許多外地游客來詢問‘十一’期間衢州游玩線路了?！奔o(jì)建成說，“以前游客是選擇婺源、三清山等景點(diǎn)帶上江郎山景點(diǎn)，如今不少是先選擇江郎山，然后帶上三清山、婺源，主角不一樣了！”

    衢州山水宜人，名勝古跡眾多，但在如今國內(nèi)旅游資源豐富、旅游產(chǎn)品眾多的大環(huán)境下，衢州長久以來似乎都缺少一頭極具號召力的“領(lǐng)頭羊”，一直不能脫離“旅游中轉(zhuǎn)站”這一現(xiàn)狀，江郎山的成功“申遺”能否改寫衢州旅游現(xiàn)狀，將“旅游中轉(zhuǎn)站”真正轉(zhuǎn)為“旅游目的地”？“從江郎山現(xiàn)在的形勢來看，這一改變可能性非常大！”上海友聲國際旅行社總經(jīng)理邵文峰表示。在上海旅游業(yè)享有美譽(yù)的友聲國際旅行社，目前是上海最大的散客接待旅行社，每年要做國內(nèi)幾十萬游客的上海7小時(shí)短線游線路。邵文峰深諳上海以及華東地區(qū)的旅游市場脈搏，對于江郎山以及衢州旅游業(yè)，他跳出衢州看衢州，提出了自己獨(dú)特的見解。

    在此次中國丹霞捆綁“申遺”后，一時(shí)間國內(nèi)掀起了“遺產(chǎn)熱”。根據(jù)建設(shè)部的統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)有包括杭州西湖、溫州雁蕩山等在內(nèi)的35個項(xiàng)目正式備選“申遺”?！罢麄€浙江，現(xiàn)在就只有江郎山這唯一的一處世界自然遺產(chǎn)，這對衢州集聚人氣、打造旅游目的地城市，是個絕佳的契機(jī)。”邵文峰認(rèn)為，申請“世遺”不是一蹴而就的事情，在全國各地“申遺”熱的背景下，江郎山起碼兩年甚至更長的時(shí)間在全國范圍內(nèi)構(gòu)建“浙江第一”的旅游品牌。

    在邵文峰看來，另一個亟待改變旅游“中轉(zhuǎn)站”為“目的地”的原因，竟是來自于越來越便利的交通路線?！叭找鏁惩ǖ慕煌肪€對于旅游目的地城市來說是個好事，但對于旅游中轉(zhuǎn)站城市，這并不見得是好事！”邵文峰說，華東地區(qū)旅游景點(diǎn)主要的客源市場在杭州和上海，在杭新景高速公路尚未貫通之前，將三清山、黃山、武夷山等地作為旅游目的地的杭州、上海游客，坐車必須途經(jīng)衢州常山，開化205國道，沿途安排衢州作為旅游中轉(zhuǎn)站；但是杭新景高速公路江西段、浙江段貫通以后，杭州、上海游客很有可能直接坐車通過杭新景高速公路到達(dá)旅游目的地，而不繞道在衢州停留，衢州的旅游很有可能被“邊緣化”。

    其實(shí)，邵文峰的顧慮曾經(jīng)也在我市旅游界出現(xiàn)過爭議。隨著江郎山的成功“申遺”，這個顧慮將不再存在?！按舜稳A東旅交會上，我市精心制作了一系列涵蓋浙江江郎山，江西三清山、龍虎山，安徽黃山以及福建武夷山在內(nèi)的四省邊際世界遺產(chǎn)旅游精品線，通過這一大環(huán)線，將華東地區(qū)的旅游亮點(diǎn)牢牢鎖定在衢州?！笔新糜尉质袌鎏幍凝彆苑逭f，要游世遺，除了閩贛皖外，必不可少地要經(jīng)過浙江江郎山，這將一掃各界當(dāng)初對衢州“邊緣化”的顧慮。

    機(jī)遇總是眷顧有準(zhǔn)備的人。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著杭新景、杭金衢、龍麗溫、黃衢南的全線貫通，我市已縣縣通高速，這將給衢州旅游業(yè)帶來新機(jī)會；特別是今年年底黃衢南高速公路開化站的開通，以根雕為特色的開化根雕博覽園將成為衢州旅游新亮點(diǎn)。再加上杭長高鐵(杭州—長沙)的貫通，衢州旅游業(yè)將迎來大批中西部游客觀光。

    借助“浙江世遺”江郎山的吸引力，以及錯落有致的交通布局，衢州旅游可真正做到“東連西進(jìn)”，最終達(dá)到成為旅游目的地城市的目標(biāo)。

    "吸引力法則" 3 "景點(diǎn)串聯(lián)"打破地域限制共塑衢州旅游品牌

    為了將衢州打造成旅游目的地，此次旅交會上，我市著眼于“大衢州、大旅游”，首次打破縣域界線，統(tǒng)一品牌整體營銷，推出了“名山、名城、名窟”旅游線。

    “過去衢州各縣的旅游景點(diǎn)都是各自發(fā)展，這次將衢州旅游景點(diǎn)統(tǒng)一起來推出，這還是頭一次?！奔o(jì)建成表示。

    旅交會上還組織了以江郎山為重點(diǎn)涵蓋6個縣(市、區(qū))主要旅游景點(diǎn)的4條精品線路，供旅行社老總和媒體記者踩線。這四條線路分別為江郎山—爛柯山—九龍湖—孔廟；江郎山—天脊龍門—龍游石窟；江郎山—廿八都古鎮(zhèn)—廿八都農(nóng)家樂；江郎山—清漾文化村—開化根雕博覽園—三衢石林。

    “世遺”的成功申請，這是一方旅游做強(qiáng)做大的第一步，如何做好“申遺”后的江郎山以及整個衢州的旅游品牌建設(shè)，更是一個個大課題。

    成為世界遺產(chǎn)后，旅游帶動GDP的神話，一直為以往每個“申遺”的政府津津樂道。據(jù)了解，平遙古城1997年“申遺”成功，旅游門票收入從1997年的125萬元增加到2008年的7500萬元，旅游綜合收入從1250萬元增加到2008年的6.7億元，旅游收入占GDP的比重從1997年的0.96%增長到2008年的13.91%。而云南麗江1997年“申遺”成功，三年后旅游綜合收入就達(dá)到13.44億元。“申遺”后，如何將衢州旅游做大做強(qiáng)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本地旅游景點(diǎn)串線是一方面，但是更重要的是通過“申遺”來提高衢州旅游的知名度和美譽(yù)度，改善投資環(huán)境，吸引更多的外圍服務(wù)性的旅游項(xiàng)目投資和更多的非旅游項(xiàng)目投資。其中配套景點(diǎn)設(shè)施的建設(shè)，以及市場化靈活的營銷策略，這些都將是衢州旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    此次旅交會上，上海的多家旅行社負(fù)責(zé)人普遍談到，如今杭州、上海、蘇南、無錫等地游客心中的旅游消費(fèi)觀念已開始改變，他們更推崇集休閑觀光為一體的旅游觀念，更注重一個旅游景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐姆?wù)配套設(shè)施以及休閑氛圍。比如近兩年在江浙兩省興起的一個休閑景點(diǎn)——江蘇溧陽天目湖，這個集森林度假、農(nóng)業(yè)觀光、環(huán)境保護(hù)和湖上娛樂于一體的省級旅游度假區(qū)，投下巨資建設(shè)景區(qū)內(nèi)的寺廟、射擊城、海洋世界、水上樂園等旅游景點(diǎn)，再加上溫泉、燒烤等休閑娛樂活動，帶給游客全新的休閑娛樂體驗(yàn)。去年一年該景區(qū)的客流量猛增，已經(jīng)對附近的旅游景區(qū)造成了影響。

    “吃穿行游購?qiáng)?，這是一個系統(tǒng)工程，建議當(dāng)?shù)卣芪嗟拿耖g資金，鼓勵私人建品質(zhì)高的配套景點(diǎn)設(shè)施，以提高江郎山景區(qū)的外圍軟環(huán)境，吸引更多的游客來玩?！鄙虾R金旅行社副總經(jīng)理邵良華表示。

    在杭州海外國際旅行社國內(nèi)部經(jīng)理陸一兵看來，江郎山景點(diǎn)非常不錯，但是要在外地市民中擴(kuò)大其影響力，就要針對旅游市場在景點(diǎn)的營銷上不遺余力?！按蛟煺憬肋z’這一品牌時(shí)，在品牌培育前期能否經(jīng)旅行社推廣線路時(shí)，在價(jià)格上做到半公益性，并加大產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品包裝的力度？這樣可以讓更多的外地游客對衢州旅游有個清晰的認(rèn)識?！标懸槐f。(據(jù)衢州日報(bào) 藍(lán)晨)