優(yōu)酷試水全媒營銷

    繼與安徽電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)啟動(dòng)“主題季”之后，優(yōu)酷在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略上再下一城。

    8月8日，優(yōu)酷聯(lián)手此前獨(dú)家代理CCTV－5、CCTV－8廣告業(yè)務(wù)的北京未來廣告有限公司，試水雙屏（電視＋網(wǎng)絡(luò)）聯(lián)動(dòng)營銷。

    “未來，我們將在‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’方面做更多布局。”優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明對(duì)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)表示。

    全媒營銷

    優(yōu)酷與未來廣告有合作意向是在一年前。

    “中央電視臺(tái)的兩個(gè)專業(yè)頻道，對(duì)于內(nèi)容的管理越來越嚴(yán)格，對(duì)于經(jīng)營方而言，如果把控不了收視率，就很難向客戶保證廣告的投放效果。所以，我們一直在考慮如何利用其他的平臺(tái)將效果放大。”北京未來廣告公司副總經(jīng)理尹鐵鋼說，“奧運(yùn)會(huì)之后，我們就開始幫助客戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，從那時(shí)起就與優(yōu)酷有合作。今年，優(yōu)酷不再是我們廣告銷售的渠道，而是合作方。”

    優(yōu)酷與未來廣告將如何展開全媒營銷？魏明借用足球“四三三”陣型作比喻：4個(gè)后衛(wèi)雙方各出2個(gè)，其中未來廣告2個(gè)——賽事資源／組委會(huì)資源＋電視劇資源，優(yōu)酷2個(gè)——賽事資源＋電視劇資源。

    雙方的合作模式構(gòu)成“三名中場”，名為“加法”、“乘法”和“立方”。“加法”是指優(yōu)酷和未來廣告資源的互補(bǔ)性疊加，為客戶提供全媒體時(shí)代的一站式服務(wù)；“乘法”是指以未來廣告的電視資源或賽事資源為依托，由優(yōu)酷在線上進(jìn)行播出前的預(yù)熱和互動(dòng)，形成二次傳播效應(yīng)；“立方”是指整合未來廣告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源，通過電視、網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)的立體推廣，為客戶提供全面的整合傳播平臺(tái)。

    雙方派出的“3個(gè)前鋒”合作產(chǎn)品為：加法產(chǎn)品，如未來廣告《黃金強(qiáng)檔》特約播映＋優(yōu)酷《黃金強(qiáng)檔》劇場冠名；乘法模式，如優(yōu)酷提前為CCTV－8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳，通過拍攝花絮、街頭采訪等方式制造熱點(diǎn)話題；立方模式，如針對(duì)中國網(wǎng)球公開賽和上海ATP1000大師賽等網(wǎng)球賽事，優(yōu)酷和未來廣告聯(lián)手啟動(dòng)“網(wǎng)球季”的宣傳計(jì)劃和產(chǎn)品包裝方案。

    “在媒體多元化發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間不是對(duì)立和競爭的關(guān)系，而是合作和互補(bǔ)的關(guān)系。作為媒體的經(jīng)營者，我們需要重新審視媒體的傳播規(guī)律和受眾的收視心理，把關(guān)注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系上來。”北京未來廣告有限公司總經(jīng)理張勇表示。

    廣告主的心思

    對(duì)于優(yōu)酷與未來廣告聯(lián)手試水全媒營銷，不少國內(nèi)、國際主流的品牌客戶已經(jīng)表現(xiàn)出很大的興趣。比如，優(yōu)酷今年和未來廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強(qiáng)檔》劇場，就由柏氏、美膚寶、法蘭琳卡聯(lián)合贊助。

    伽藍(lán)集團(tuán)對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān)鄭小丹表示，視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性有助于加強(qiáng)集團(tuán)旗下美素等四個(gè)品牌與用戶的溝通，品牌的傳播平臺(tái)愈加豐富，“但是，我們希望有契合度更高的合作，植入廣告會(huì)是趨勢。明年伽藍(lán)將增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放。”

    除了視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性，廣告主更看中視頻網(wǎng)站龐大的用戶數(shù)，這對(duì)其塑造品牌大有裨益。從2006年網(wǎng)絡(luò)視頻元年開始，截至目前，在國內(nèi)4．2億的網(wǎng)民里已有超過3億的用戶上視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用之一。

    易觀智庫《2010年第二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，今年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到59．5億元，環(huán)比增長43％，同比增長57％。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場回升迅速。

    “其中，視頻營銷已受到廣告主的認(rèn)可，視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入良性循環(huán)的階段。”優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘說，而與未來廣告攜手，優(yōu)酷除了能獲得更多優(yōu)質(zhì)廣告客戶，也能通過CCTV－5及CCTV－8獲得更多的內(nèi)容資源。

    “選擇優(yōu)酷和未來廣告的打包產(chǎn)品，廣告主有兩種成本是相對(duì)減少的：溝通成本與制作成本。”尹鐵剛表示。對(duì)于這一點(diǎn)，鄭小丹很感興趣。