小商品城：力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)體店網(wǎng)店比翼齊飛

    記者 王志堅(jiān)

   【熱點(diǎn)數(shù)字】

    義烏2萬(wàn)網(wǎng)店

    年交易額直追實(shí)體市場(chǎng)

    今年上半年，義烏中國(guó)小商品城成交額169.12億元，同比增長(zhǎng)7.8%。 而另一組令人驚嘆的數(shù)據(jù)是：目前，義烏有2萬(wàn)多名網(wǎng)商，已開(kāi)設(shè)各類網(wǎng)店2萬(wàn)余家，去年電子商務(wù)交易額超過(guò)300億元。

    上半年義烏網(wǎng)商協(xié)會(huì)成立，類似的行業(yè)協(xié)會(huì)，在其他地方并不多見(jiàn)。盡管網(wǎng)商的總數(shù)和交易額，尚需義烏市工商局的實(shí)名登記數(shù)進(jìn)行佐證，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：義烏2萬(wàn)網(wǎng)商的年交易額已直追實(shí)體市場(chǎng)。

    【看點(diǎn)解析】

    小商品城內(nèi)

    有3.49萬(wàn)寬帶用戶

    你若要在全省乃至全國(guó)找一個(gè)寬帶用戶最密集的地方，請(qǐng)你來(lái)義烏國(guó)際商貿(mào)城看看。目前，國(guó)際商貿(mào)城寬帶用戶已達(dá)34900余戶，市場(chǎng)寬帶普及率達(dá)到70%左右，而今年上半年，小商品城內(nèi)新增的寬帶用戶就達(dá)8786戶。

    作為義烏市場(chǎng)的發(fā)展商和管理者，商城集團(tuán)從幾年前就開(kāi)始籌劃電子商務(wù)的各項(xiàng)布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月底，在小商品城網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶（www.onccc.com），中文網(wǎng)站有效注冊(cè)用戶達(dá)到18.2萬(wàn)家，其中采購(gòu)商達(dá)到15.1萬(wàn)家，注冊(cè)并發(fā)布產(chǎn)品的供應(yīng)商達(dá)到3.1萬(wàn)家；英文網(wǎng)站共有已發(fā)布產(chǎn)品的供應(yīng)商11323家。網(wǎng)站日均訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)人左右（最高達(dá)到6.2萬(wàn)人/天），頁(yè)面瀏覽量平均達(dá)到32萬(wàn)PV/天左右（最高達(dá)到71.6萬(wàn)PV/天）。

    當(dāng)然，網(wǎng)站的點(diǎn)擊量、寬帶用戶的數(shù)量，并不等同于網(wǎng)商的數(shù)量，從傳統(tǒng)的實(shí)體商鋪到虛擬的網(wǎng)上交易，還有不少商戶尚未實(shí)現(xiàn)兩大市場(chǎng)的成功跨越和對(duì)接。而一些率先嘗試“有形+無(wú)形市場(chǎng)”經(jīng)營(yíng)模式的商戶，則已經(jīng)嘗到甜頭。昨天，義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)12街電器商戶樂(lè)曉群告訴記者：“我的網(wǎng)店開(kāi)了兩年了，兩條腿走路讓我增加了不少新客戶、新訂單。”

    雙店合璧

    絕不僅僅只做供貨商

    “義烏+沃爾瑪+聯(lián)邦快遞+阿里巴巴”，這是一些媒體對(duì)義烏市場(chǎng)發(fā)展新模式的猜想。在這一猜想里，義烏成了單純的基礎(chǔ)商品供貨商，更高的銷售附加值歸了“沃爾瑪”，物流服務(wù)重任交給“聯(lián)邦快遞”，貨款結(jié)算終端請(qǐng)“阿里巴巴”掌控。這樣的猜想，不符合義烏市場(chǎng)的最大利益。

    目前，義烏小商品城擁有營(yíng)業(yè)面積400余萬(wàn)平方米，商鋪6.2萬(wàn)個(gè)，市場(chǎng)主體總數(shù)14.6萬(wàn)戶。“我們發(fā)展電子商務(wù)，最大的優(yōu)勢(shì)就在于有形市場(chǎng)和10多萬(wàn)商戶。”商城集團(tuán)董事長(zhǎng)金方平說(shuō)：“實(shí)體店發(fā)展電子商務(wù)是現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式的一個(gè)延伸，有線下業(yè)務(wù)、品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持，這種電子商務(wù)模式更穩(wěn)健，相對(duì)于純網(wǎng)絡(luò)型電子商務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。”

    義烏市場(chǎng)大力創(chuàng)設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，最主要的原則是網(wǎng)店與實(shí)體店的“雙劍合璧”，在商戶誠(chéng)信度考核，貨款支付、物流服務(wù)等方面，義烏小商品市場(chǎng)群全方位掌控著自己的命脈。

    記者在采訪中獲悉，目前商城集團(tuán)已基本確立電子商務(wù)平臺(tái)的模式，建設(shè)包括市場(chǎng)展示平臺(tái)、信息采集及發(fā)布平臺(tái)、貿(mào)易銷售采購(gòu)平臺(tái)、交易結(jié)算平臺(tái)、信用擔(dān)保平臺(tái)、資本融資平臺(tái)等。目標(biāo)是用三年的時(shí)間建成“一對(duì)一”（實(shí)體店鋪對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪）的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體店鋪和網(wǎng)絡(luò)店鋪的完美結(jié)合、比翼齊飛。